La forma en la que los usuarios perciben tu marca es un factor de vital importancia para el crecimiento de cualquier empresa. Para conseguirlo debes tener en cuenta cuáles son los 7 elementos esenciales para crear una buena estrategia de branding para tu proyecto.
¿Qué es una estrategia de Branding?
El branding son todas aquellas acciones o estrategias que realiza una empresa para poder constituir su imagen. Cuando nos referimos a imagen, engloba todos los aspectos con los cuales se transmite el mensaje de la marca, tus productos y objetivos frente a las personas.
Recalcamos este aspecto porque no queremos que se encasille a una estrategia de branding únicamente con el proceso de creación de un logotipo, créenos esa es solo una de las tantas fases importantes dentro de la herramienta de branding.
Actualmente, esta táctica tiene una relación estrecha con el marketing convencional y el digital. Debido a que no puedes hacer emerger un proyecto en esta era sin un conocimiento de cómo el internet cambió el alcance hacia las personas, transformándose en un lead, es decir, en una oportunidad de ventas.
Ejemplos de estrategias de Branding
Con los cambios en el panorama mundial, algunas marcas globales han tenido que dinamizar sus estrategias de branding para ajustarse a las tendencias del medio digital.
Por ello, puedes observar el mensaje de una marca como Apple en todas partes y aunque no seas portador de su tecnología logras ver sus últimos lanzamientos en cualquier espacio físico y digital.
Uno de los mercados con mayor relevancia a nivel mundial es el de la tecnología y sus constantes innovaciones, porque nos permiten una conectividad diferente con el entorno.
Elementos básicos para hacer branding
¿Te gustaría conseguir leads? Entonces necesitas conocer cuáles son los 7 elementos esenciales para que crees una buena estrategia de branding:
1. Establecer un objetivo
Para establecer una estrategia de branding exitosa, necesitas proponer un objetivo claro ante el público objetivo, sobre todo si quieres que estos se conviertan en un lead seguro, pero primero necesitas escoger el enfoque detrás de esa táctica.
Uno de los enfoques se centra en medir la aceptación de las personas y si estos se convierten en clientes seguros. Mientras que, el otro, analiza la funcionalidad de la estrategia de branding que vas a poner en marcha en un plano económico. Pregúntate entonces, ¿Qué estás buscando lograr como empresa?
2. Adaptabilidad
En esta era digital, las tendencias, gustos, temas y nuevas formas de promoción se encuentran en constante cambio. Lo cual implica que, no puedes mantener una estrategia de branding rígida, sino que esta necesita adaptarse a los constantes cambios en el medio.
Las redes sociales y las tácticas de promoción digital tienen una importancia vital en este elemento, ya que son las formas más vigentes para mostrar una marca y alcanzar un lead.
3. Vínculo emocional
¿Alguna vez te preguntaste por qué los usuarios vuelven a determinadas marcas? La respuesta guarda una relación estrecha con este elemento esencial para crear una estrategia de branding: el vínculo emocional o conexión del cliente.
Los usuarios generan un vínculo estrecho que los hace volver a consumir el producto o servicio de la empresa. Puesto que, sus expectativas fueron cubiertas. Cuando no se desarrolla bien este elemento se refleja en la cantidad de clientes que responden a tu proyecto.
4. Trabajo en equipo
Para transmitir un mensaje este debe estar claro desde sus cimientos. El punto de partida en este elemento del branding, está en sus propios empleados y la manera como llevan ese mensaje a las personas.
En ese sentido, los trabajadores de tu empresa ameritan armar un frente unido en el cual trabajen de distintas maneras para llevar el mensaje de la empresa. De este modo, logras establecer una confianza frente no solo a los clientes, sino que delimitan una diferencia ante la competencia.
5. Conocer a la competencia
No puedes lanzarte de lleno al agua, sin antes mirar lo que hay debajo. ¿Qué queremos decir? Si no realizas un análisis previo de tu competencia en el medio, no sabrás cómo generar un aspecto diferenciador con el cual los usuarios sientan una conexión por encima de otros proyectos.
Si quieres armar una óptima estrategia de branding, necesitarás evaluar exhaustivamente el panorama y obtener una respuesta clara de cómo las otras empresas han logrado un posicionamiento en el mercado.
6. Permanencia
Tener éxito en el branding implica mantenerse en el imaginario del público objetivo por mucho tiempo. La mejor muestra se observa en marcas que tienen años en el mercado y aún tienen un nivel de permanencia ante los usuarios. Por ejemplo, McDonald’s en el medio de comida rápida y Zara como firma de ropa española.
Ambos proyectos tienen más de 50 años de trayectoria y se conservan en sus respectivos medios. ¿Por qué tienen estabilidad en el tiempo?
Las marcas permanecen en el tiempo cuando transmiten un mensaje claro y diferenciador ante los usuarios. Con el tiempo, esas firmas globales se han tenido que ajustar a los cambios en el panorama mundial: nuevas tendencias y cambios en la forma de promoción, gracias a la entrada de las redes sociales.
7. Fidelizar al público objetivo
Una vez tengas establecida la estrategia de branding en tu proyecto, deberás no solo atraer a los clientes sino mantenerlos en el tiempo. Este elemento se conoce como la fidelización del público objetivo, es decir, aquello que hace a tu empresa destacar sobre las demás, generando a un usuario fijo.
Conservar a un cliente no es una tarea sencilla, debido a la multiplicidad de proyectos y tendencias cambiantes en el medio. Sin embargo, tampoco resulta imposible, solo debes hacerte destacar positivamente ante el público objetivo.
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