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ASO marketing: Qué es y en qué consiste

Hoy en día, con la cantidad de ofertas en materia de aplicaciones móviles existentes, es importante contar con estrategias para lograr vender un servicio a través de una app, o lograr que esta se conozca entre los usuarios. Es posible que ya hayas escuchado hablar del ASO marketing, o no, ya que se trata de un tipo de maniobras de marketing relativamente reciente. Te invitamos a conocer junto a nosotros qué es y en qué consiste el ASO marketing.

Algunos han clasificado el ASO como el SEO para las aplicaciones móviles, y no se equivocan, ya que ambas categorías de marketing digital están dirigidas al posicionamiento en motores de búsqueda de cierto contenido. En el caso del SEO, para contenido escrito y páginas o blogs, y en el caso del ASO marketing, para aplicaciones y programas.

¿Qué es el ASO Marketing?

Como hemos mencionado, el ASO marketing cumple las mismas funciones que el posicionamiento a través del SEO, pero en vez de generar visualizaciones en los buscadores de Internet, una buena estrategia de ASO permite que las aplicaciones móviles aparezcan en las primeras posiciones cuando se busca algo en las tiendas de aplicaciones como son Google Play Store o App Store para el caso de Apple.

ASO es el acrónimo de App Store Optimization, pero ¿para qué sirve esto? Pues si tu negocio tiene una aplicación móvil podrá ser encontrada más fácilmente por posibles usuarios gracias al posicionamiento ASO, lo cual hace que más personas puedan encontrar fácil y rápido los programas que necesitan. Recuerda que no muchas personas navegan más allá de la primera página de resultados de búsquedas, por ello, más vale estar en la primera.

Se calcula que entre Google Play y App Store existen unas dos millones de aplicaciones, pero diariamente se suman más de 3000 nuevas propuestas, por lo que las tiendas de apps crecen vertiginosamente y el mercado se vuelve cada vez más competitivo. La mayoría de las veces, los usuarios descubren nuevas aplicaciones a través de la búsqueda en estas tiendas. Sabiendo estos datos se ha venido desarrollando el ASO marketing como estrategia de posicionamiento.

Con este panorama tan competitivo y retador, los desarrolladores de aplicaciones tienen que adaptarse a las innovaciones en estrategia de ventas para poder contar con la atención que requieren sus productos. En este sentido, el ASO marketing es la herramienta más útil que puedas imaginar, así que te recomendamos seguir leyendo.

¿Cómo aplicar el ASO marketing?

Existe una serie de pasos o criterios a considerar para generar un buen posicionamiento ASO. Al igual que sucede con el SEO, hay acciones básicas que tú mismo puedes llevar a cabo a la hora de ofertar una aplicación para que esta tenga una mejor presentación que favorezca a los algoritmos de búsqueda.

Al igual que en el caso del SEO, las palabras claves cumplen una función importante, porque son una manera corta de describir el producto, de qué se trata y dónde puede posicionarse. Pero como programador de apps, tienes que saber que existen elementos que pueden optimizar para generar un mejor posicionamiento tanto dentro de la aplicación y su programación (on-site), como fuera de ella (off-site). Teniendo en cuenta estas dos dimensiones de la aplicación, es posible generar una mayor visibilidad.

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Entre los factores que pueden ayudarte en tu ASO marketing, que están dentro de la aplicación se encuentran:

Nombre de la aplicación

Para el título de la app, lo ideal es que sea un texto corto para facilitar la búsqueda. Asimismo, el nombre debe contener la o las palabras claves principales del producto que tenga que ver con tu negocio. Para conseguir las mejores palabras claves, te recomendamos investigar a fondo sobre tu nicho de posibles usuarios, entérate de lo que la gente está buscando.

Para Google Play Store, no existe un campo de keywords, por lo que debes usar las palabras claves más importantes en el nombre y descripción de la app. Mientras que en la tienda de aplicaciones de Apple, sí está disponible un campo para palabras claves.

Una buena descripción

Para que tu descripción sea eficaz, te recomendamos aplicar las keywords de manera estratégica pero con mucho cuidado de no generar spam. Redacta un texto llamativo, que pueda captar la atención del usuario de forma rápida. Lo mejor es que apuestes por una descripción corta, recuerda que no muchas personas la leen en profundidad. El espacio usualmente establecido para una descripción ronda los 4000 caracteres. Gran parte del ASO marketing depende de este punto, así que trata de hacerlo de forma atractiva.

Un icono adecuado

Si bien esto no afecta directamente en el ASO, es la primera imagen que tendrán los usuarios de tu programa, así que debe ser llamativo para que pueda atraer la atención. Lo mejor es que este detalle lo gestiones con un diseñador profesional.

Capturas de pantalla

Con screenshots que muestran la interfaz de la aplicación o la enseñen a usar, es más sencillo captar al público. Igualmente, esto no afecta directamente al ASO, pero es un punto extra que puede darte ventajas sobre la competencia, ya que a todos nos gusta saber qué estamos comprando.

En cuanto a los elementos off-site del ASO marketing, un punto crucial son las promociones que puedas realizar a través de otras plataformas, por ejemplo, redes sociales, realizar reviews en YouTube, reseñas para blogs o páginas web de la temática, o también de algún influencer. La campaña de lanzamiento es importante para el éxito de la aplicación.

La cantidad de veces que ha sido instalada la aplicación ayuda a que esta se pueda conseguir con mayor facilidad, y para aumentar la cantidad de instalaciones puedes realizar campañas en otras plataformas. Así como las instalaciones se registran en el algoritmo, también sucede con las veces que la app es desinstalada. En este caso, es un indicador de que la aplicación no resulta provechosa y no cumple con la promesa de la descripción.

Las estrellas, recomendaciones y comentarios también ayudan al posicionamiento por ASO marketing. Las valoraciones y reseñas de otros usuarios son una forma orgánica de conseguir aumentar tu visibilidad, pero si compras valoraciones, el algoritmo te puede penalizar y dejar de mostrar el producto.

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Dependiendo de la tienda de aplicaciones en la que decidas introducir tu propuesta, estos últimos ítems pueden variar un poco. Te recomendamos antes que nada de informarte muy bien de cómo funcionan estas plataformas para que tu app tenga un alcance éxitos

Recuerda que si quieres llevar a cabo una estrategia de posicionamiento adecuada, puedes contactar con nosotros y te ayudaremos a realizarla.