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¿Cómo hacer una auditoría SEO?

¿Tu negocio aún no llega a la primera página de Google? Esta es una señal de que necesitas una auditoría SEO urgentemente debido a que es posible que descuidaras algunos aspectos importantes de tu presencia en internet. ¿Quieres saber cuáles son? Sigue leyendo este artículo y aprende a cómo hacer una auditoría SEO que ayude a tu empresa a conseguir más clientes.

En marketing digital es muy fácil que se comentan errores, nadie escapa de ellos, tanto grandes como pequeñas empresas que tienen tiempo con sus páginas web pueden correr el riesgo de desaparecer de la vista de sus compradores.

Lo bueno es que las auditorías SEO pueden evitar que esto pase. Todo se debe a que es capaz de identificar cuáles son los puntos fuertes que quieren ser explotados, así como los débiles para que sean mejorados. 

¿Qué es una auditoría SEO?

Antes de profundizar más en el tema definamos qué es una auditoría SEO. Este es un análisis muy específico de diferentes aspectos que van a afectar el posicionamiento orgánico de una página web. El fin se concentra en el diagnóstico de problemas, así como la detección de oportunidades de mejora.

No solamente se van a estudiar los elementos internos de la página, sino también se deben analizar otros elementos externos, como lo es la autoridad que se tiene en internet o los enlaces externos.

¿Para qué se debe hacer una auditoría SEO?

Hay distintas razones que van a determinar por qué debes hacer una auditoría SEO. La principal es que te va a permitir mantener la salud de tu página web. También debes recordar que el comportamiento de los usuarios siempre está cambiando, por lo que tu página debe mantenerse en constante evolución.

Otra de las razones, que son más específicas, son los errores 404, si el contenido que generas interesa a tus usuarios o si la estrategia de link building que ejecutas está funcionando.

Cómo hacer una auditoría SEO: Paso a paso

Saber cómo se hace una auditoría SEO brinda las herramientas necesarias para que un sitio web pueda posicionarse de forma correcta. ¿Quieres aprender cómo se hace? Sigue este paso a paso.

1️⃣ Verifica que las páginas relevantes de tu web puedan ser indexada y rastreadas

Debes asegurarte que la URL más importante de tu página web se pueda rastrear e indexar para que aparezca en los resultados de Google. Este es un punto importante para que tus web sea visible.

Una forma de saber si tu portal está bien indexado es usando Google Search Console. En caso que cuentes con menos 500 páginas puedes buscarlo de la siguiente forma: “site:[tupáginaweb]” para ver qué páginas de tu portal están indexadas.

Es importante que sepas que el bot de Google tiene un presupuesto de rastreo limitado o crawling budget, por lo que debes señalar cuales son las páginas que te interesan rastrear. Puedes ver qué está siendo rastreado con la dirección “www.tuweb.com/robots.txt”.

Lo que no quieras que se rastree debe estar con el código “Disallow”. Si viste que se indexó una página que no te interesa puedes incluir la etiqueta “noindex” dentro del código HTML.

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2️⃣ Chequea la velocidad de carga y la adaptación del contenido en los dispositivos móviles

Este punto es importante porque el 50% de las búsquedas que se hacen en Google se realizan desde los dispositivos móviles. Si tu web no está optimizada para los teléfonos inteligentes o dispositivos móviles, es probable que Google no lo vaya a mostrar entre su top de resultados.

El tiempo de carga de tu web también puede estar alejándote de ese primer lugar en los motores de búsqueda. Tu portal no puede tardar de cargar más de tres segundos, de lo contrario los usuarios que te visiten se irán antes de ver tu contenido. Puedes usar herramientas como PageSpeed Insights para saber si necesitas mejorar esto en tu página.

3️⃣ Estudia la arquitectura que tiene tu página web

Una arquitectura que está bien diseñada va a contribuir a que haya un mejor rastreo e indexación de la página web. Esto se logra cuando se considera la experiencia de usuario y el enlazado interno. Si tienes una organización clara en tu página vas a mejorar la navegabilidad y eso hará que el usuario pueda encontrar lo que está buscando.

Asegúrate que tu página principal esté conectada con las páginas más relevantes de tu web. Igualmente verifica que las páginas estén vinculadas a otras páginas que sean importantes para tu negocio. También debes chequear los códigos del estado de tus URL. Puedes usar herramientas como Screaming Frog, Botify o Ahrefs.

4️⃣ Evalúa el contenido de tu página y la visibilidad orgánico

Los motores de búsqueda siempre van a preferir los sitios que den una buena experiencia a los usuarios, es por eso que tu contenido será clave. Este debe estar optimizado de acuerdo a las necesidades de tus posibles clientes. En tu página web se les debe responder a todas sus preguntas.

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Ten presente que los textos, las fotografías, videos o infografías van a ser el alma de tu web. La estructura que tiene tu contenido es importante de considerar.

Las palabras claves van a ser muy relevantes al momento de posicionar una página web. Puedes recurrir a herramientas como SEMrush, SEOquake, entre otras para determinar qué palabras claves relacionadas a tu negocio puedes usar.

5️⃣ Analiza si estás atrayendo al público adecuado

 Si notas en la auditoría SEO que tienes muchas visitas, pero no hay muchas acciones en ella, es probable que no estés atrayendo al público adecuado o que no lo estés guiando de la mejor forma para que hagan las acciones que quieres.

6️⃣ Estudia a tu competencia

Otro de los pasos que debes seguir en la auditoría SEO es analizar a tu competencia. Es así como podrás conocerlo a fondo y saber a qué te enfrentas. Entre los factores que debes estudiar en tu competencia SEO se encuentran los siguientes:

  • Fíjate en las palabras claves con las que se posicionan. Puedes hacerlo con la herramienta Content gap de Ahrefs.
  • Comprueba la estrategia de link building que tiene tu competencia.Lo puedes hacer son SEMrush, Majestic SEO y Site Explorer de Ahrefs. 

7️⃣ Analiza tu SEO off page

Con el SEO off page nos referimos a todos los factores externos que influyen en el posicionamiento que tienes en el SERP. Es importante que analices los backlinks en tu página, de este modo puedes detectar oportunidades de conseguir nuevos enlaces.

Si estás a unos pasos de llegar a la cima de los motores de búsqueda te recomendamos hacer una auditoría SEO para que cumplas con tus objetivos. Recuerda que esto no es algo excepcional, más bien se debe hacer de forma periódica para que tu página se mantenga optimizada.

Ahora que sabes cómo hacer una auditoría SEO, ¿te animas hacerla? Implementa esto en tu estrategia de marketing y podrás ver el cambio. ¿Quieres que te ayudemos a mejorar el posicionamiento de tu web? En Unlimited Growth contamos con expertos dispuestos a ayudarte. ¡Contáctanos!