Las empresas utilizan un sinfín de estrategias para lograr que el negocio sea rentable a largo plazo, no solo económicamente sino en el imaginario de los clientes. Para conseguir esto debes entender bien la importancia del branding para tu empresa como una vía hacia el éxito.
Actualmente las marcas buscan generar un vínculo con los consumidores a través del branding, conectando de forma genuina. ¿Cómo podemos conseguir esto?
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¿Qué es el Branding?
Asociar este proceso con una mera imagen visual es quedarse corto, ya que la importancia del branding mejorara el rendimiento de tu negocio. La imagen de una empresa se va construyendo poco a poco y puede estar sujeta a cambios con el paso del tiempo.
El branding es el proceso de construcción de una marca o producto determinado, pero va más allá de un logotipo, ya que, esta estrategia trabaja con las relaciones internas y externas generadas por una empresa.
La importancia del Branding
Marcas internacionales de la talla de Coco-Cola, Nike y Samsung se han tenido que reinventar a lo largo de los años para que los usuarios sigan teniendo un interés en sus productos.
La incorporación de la era digital forma parte de ese cambio a través de las redes sociales, las cuales juegan un rol significativo en el desarrollo de esta estrategia.
El carácter, los medios, la personalidad, las relaciones y la rentabilidad son solo algunas de las características que denotan la importancia del branding en una empresa. Todos esos elementos se crean a partir de este proceso, el cual no se queda únicamente dentro del sector comercial.
Si el Branding tuvo su origen en el área productiva, su fin se ha extendido a otros planos como el marketing digital, el cual puede conseguir resultados óptimos cuando el usuario se siente atraído por las vías de promoción utilizadas en una marca o un producto.
Factores a considerar en el Branding
Quedarse en el imaginario de los usuarios es el objetivo principal del Branding. Al crear un proyecto desde cero el nombre, la imagen, el tono, el texto establecen la identidad de la empresa como negocio.
Para que entiendas bien la verdadera importancia del Branding en tu empresa, es necesario que conozcas cuáles son los factores determinantes al aplicar este proceso de identidad en tu marca.
✅ El nombre
Puede parecerte algo básico, pero elegir un nombre para tu empresa es el primer factor a considerar en una estrategia de Branding, ya que será lo primero que tu público vea de ti.
Aunque sí hay casos donde el usuario llega hasta ti por una imagen, una red o hasta un sonido, pero en todos ellos está especificado el nombre de la empresa, proyecto o emprendimiento.
✅ Imagen visual
Las empresas crean sus logotipos para que el cliente los identifique más rápido. ¿Quién no reconoce el logo de Google o de Pepsi? La mayoría de las personas tienen en su mente este logotipo y buscan a la marca a través del mismo.
Antes se solía relacionar la importancia del branding con el factor de una imagen visual, pero ya sabes que a este proceso no solo lo determina un logo. Gracias a la expansión de los medios de publicidad online permite crear una cantidad inimaginable de imágenes para promocionar el negocio.
Los carteles, volantes, vallas, un post y hasta un comercial son parte de las herramientas visuales de marketing que le otorgan identidad a la marca.
✅ El tono y el texto
La comunicación es una herramienta muy asertiva dentro del Branding, si logra ser utilizada de manera correcta. Persuades al futuro cliente con el tono o el texto referido en los distintos medios publicitarios en una empresa.
Cuantas veces te ha pasado que, revisando una página específica, detienes tu mirada en una frase porque te sientes de alguna manera atraído por ella.
La forma de expresión elegida puede ser formal, pero divertido al mismo tiempo. En la actualidad, se busca crear textos con tonos cercanos al cliente para que así se forme una relación positiva entre la marca y el usuario.
✅ Identidad auditiva
Este factor denota la identidad generada mediante los sonidos. Para un cantante o compositor la canción es el elemento con que se da a conocer frente a sus seguidores.
Muchos emprendimientos trabajan con canciones reconocidas en sus publicidades o crean sonidos particulares con el objetivo de obtener un enganche en las personas.
✅ Las redes sociales
Actualmente, los negocios exponen su branding por medio de las redes sociales. Esto se debe a que los viejos medios publicitarios no logran la misma conversión que estas herramientas.
Por lo que, si no logras un alcance debido en las redes sociales tu emprendimiento no va para ningún lado, porque la mayoría de las personas consumen el contenido dispuesto en redes como Facebook, Instagram, Twitter etc.
✅ Las relaciones internas y externas
La importancia del Branding en una empresa constituye las relaciones externas e internas del proyecto. Desde el momento de su creación pasa por una serie de ideas dentro del negocio, es decir, el equipo interno crea esa serie de estrategias para obtener resultados positivos en las relaciones externas con el cliente.
¿Qué elementos llaman la atención a los usuarios en tu marca? ¿Qué te diferencia de la competencia? ¿Puedes mejorar algo? ¿Puntos fuertes y débiles en la estrategia?
Para responder estas premisas, la empresa requiere un conocimiento claro y preciso de qué quiere demostrar con la empresa. Una vez concebida la idea inicial se expone a los usuarios y se perciben las respuestas de cuáles son los intereses determinantes en tu emprendimiento.
Beneficios del branding para tu empresa
- Constitución de la personalidad de tu empresa.
- Identidad creativa cambiante.
- Reconocimiento del público objetivo.
- Resultados positivos a largo plazo.
- Fidelización de usuarios.
- Ingresos seguros.
Hoy en día es inconcebible establecer una empresa sin fijar una identidad con la que posibles clientes puedan asociarse. Para ello, es vital que te des una idea de la importancia del branding como estrategia de asociación y difusión.
Si no sabes como elaborar una estrategia de branding en Unlimited Growth podemos ayudarte a encontrar el equilibrio perfecto con la imagen de tu marca. ¡Contáctanos!
