Posicionamiento SEO Guía Completa

Alguna vez te has preguntado cómo salir en los primeros puestos de un buscador como Google. En esta guía te mostramos como implementar una estrategia SEO de éxito y las optimizaciones que debes hacer para lograrlo.

Desde Unlimited Growth ponemos esta guía definitiva a tu alcance con todo el conocimiento de nuestros consultores SEO para que consigas tus objetivos, pero si lo prefieres puedes contratar nuestros servicios de Agencia SEO donde nuestros técnicos pondrán a tu servicio no solo su conocimiento, también toda su experiencia, recibirás informes de evolución y una atención personalizada.

¿Estás listo para aprender todos los secretos del posicionamiento SEO?

¡Sigue leyendo!

¿Qué es el posicionamiento SEO?

El posicionamiento SEO (Search Engine Optimizatión) se refiere a la optimización de un sitio web para que aparezca en las principales posiciones de los principales motores de búsqueda como Google, Bing, etc… Para ello hay que dominar una serie de técnicas para mejorar en todos los apartados que los buscadores evalúan, desde el rastreo de la web, los contenidos, velocidad de carga, autoridad, etc…

¿Por qué es tan importante el SEO para mi web?

La frase que lo resumiría todo es «si no apareces en Google, no existes» , quizás es un poco exagerada pero tiene mucho de cierto ya que el más del 91% de las búsquedas en internet se hacen en Google. Esto unido a un constante crecimiento del uso de internet para buscar información, empresa de servicios o compras por parte de los usuarios, se hace fundamental trabajar el posicionamiento SEO de tu negocio.

– Mejora tu imagen de marca

A través del Posicionamiento SEO se puede potenciar tu marca, al posicionar servicios y/o productos en las primeras posiciones, darás a conocer a muchos usuarios tu marca. Si además tienes bien trabajadas las Redes Sociales con un perfil profesional con muchos seguidores y tu SEO Local con reseñas positivas, vas a generar mucha confianza en tu marca por parte del consumidor, lo que aumenta las posibilidades de que estas visitas acaben convirtiéndose en Leads.

– Genera oportunidades de ventas

Posicionar tu página va a dar a conocer tu empresa a usuarios que no saben que existe. Si además de posicionar los productos y/o servicios que ofreces, generas un contenido de calidad que responda a una intención de búsqueda relacionada con tu negocio, va a atraer a usuarios que pueden terminar siendo clientes, serían consultas en la parte alta  o media del embudo de conversión (top funnel/ mid funnel)

Imagina el siguiente escenario: tu negocio se dedica a la reparación de electrodomésticos, puedes crear contenido hablando de los errores más comunes de una conocida marca de frigoríficos, los usuarios que busquen como repáralo ellos mismos buscaran este código en internet llegando a tu página, donde además de averiguar a que corresponde el error, conocerán tu empresa y puedes conseguir que contacten contigo mediante formularios, CTA´s o incluso combinando con una estrategia de remarketing con Google Ads.

Cuantas más visitas, más posibilidades de conversión y más ventas.

– Supera a tu competencia

Cuanto mejores sean tus contenidos y más visitas consiga tu página web, mejor valoración tendrá Google de tu página y más mejorará tu posicionamiento SEO. Esto va a permitir aparecer por más búsquedas que tu competencia y superar sus posiciones. Además, al tener una mejor visibilidad de marca los usuarios van a confiar más en tu empresa.

Es un trabajo que lleva tiempo y mucho trabajo, pero a largo plazo se consiguen resultados constantes y duraderos.

Estrategia SEO

Cuando te dispones a posicionar un sitio web hay miles factores a tener en cuenta, por eso es importante establecer una estrategia para el posicionamiento SEO donde se establezca donde quieres llegar, qué hacer para lograrlo y en cuanto tiempo podrás conseguirlo. De esta forma puedes organizar el trabajo, saber como enfocarlo y establecer una serie de Goals que te permitan saber si el proyecto evoluciona de manera correcta.

– Define tus objetivos

Trabajar el posicionamiento SEO si definir antes tus objetivos es un error habitual al posicionar por primera vez una página web. No es lo mismo posicionar una página de servicios, una tienda online o un blog. Tampoco es igual posicionar una página nueva que una con una antigüedad de años y una buena visibilidad.

Identifica en que punto estás, donde quieres llegar y plantea una serie de objetivos a corto, medio y largo plazo.

Por ejemplo para una página de servicios los objetivos pueden ser

• Corto plazo: puede ser generar tráfico en la web a través de contenidos para aumentar la autoridad y darse a conocer
• Medio plazo: Posicionar tus servicios en primera página
• Largo plazo: Conseguir Leads a través de llamadas, formularios, whatsapp, etc… desde la web

– Crea una buyer persona

El Buyer persona es una representación de tu cliente tipo, esto es fundamental para que los usuarios que lleguen a tu web sean potenciales clientes. Debes tener en cuenta la edad, sexo, situación económica, situación demográfica, si es un perfil técnico o no, objetivos e inquietudes, soluciones que necesitan alcanzar, gustos, que medios utilizan, etc…

Cuanto más preciso seas en este punto, mejor podrás saber que tipos de contenidos generar, que lenguaje utilizar, que dudas solucionar, etc…

– Instala herramientas de SEO iniciales y básicas

Hay muchísimas herramientas SEO que se utilizan en el día a día, comenzaremos con dos indispensables

Google Analytics

Con Google Analytics es una herramienta gratuita con la que podrás saber cuanto tráfico que llega a tu web, desde que fuentes y medios, como interactúan con el sitio, medir objetivos, etc…

Google Search Console

Search Console de Google es la herramienta con la que podremos «interactuar» con Google, ya que podremos enviar nuestra web para que se indexe en los resultados de búsqueda y ver los problemas que pueden estar ocurriendo.

Google nos informara de errores de rastreo, indexación y de otros aspectos como penalizaciones, recogida de datos estructurados, enlaces rotos, etc…

– Analiza la competencia

Lo primero es establecer quien es tu competencia, en muchos casos al preguntar esto a mis clientes nos dan un listado de empresas que son competencia suya en el mundo real, pero no en internet. Si estamos haciendo una estrategia de Posicionamiento SEO, debemos elegir los competidores que tendremos en internet, de nada nos sirve analizar a quien no trabaja en este medio.

Por ejemplo, si tienes como objetivo posicionarte por «Abogado Penalista en Madrid», abre una pestaña de incognito y haz esa búsqueda y observa los primeros resultado. Aquí podemos descubrir tanto la estructura que tiene su página, las keywords que utiliza para posicionar, el número de palabras de sus contenidos, si trabajan blog o no, que tipos de post escriben, etc…

No te limites a mirar uno o dos, mira a todos los que están en primera página e identifica primero los puntos en común de todos, ya que serán los que tendrás que implementar, por ejemplo, si todos tienen una página para cada servicio y tienen mínimo 700 palabras, es muy recomendable que también lo hagas. Después cada uno tendrá diferentes características, debes elegir lo mejor de cada uno, por ejemplo: algunos trabajan el blog y les genera mucho trafico, botones de CTA (llamada a la acción), formularios, newsletter, teléfonos a la vista, etc..

Keyword Research

¿Qué es un Keyword Research?

Un keyword research o estudio de palabras clave es un punto fundamental de una estrategia SEO, pues definiremos las palabras clave que vamos a posicionar en cada una de las URL´s del sitio web.

¿Cómo hacer un Keyword Research?

En primer lugar, debemos identificar los diferentes tipos de palabras que existen según la intención de búsqueda del usuario:

Palabras clave informativas

Son aquellas palabras relativas a búsqueda de información (que es, como se hace, que significa, cuando, diferencias entre, mejores, etc….). En posicionamiento SEO este tipo de palabras se suelen trabajar en el blog del sitio web, aunque depende del sector.

Palabras clave transaccionales

Se corresponden a búsquedas donde el usuario ya tiene decidido lo que quiere comprar o contratar y está buscando la web que mejor se adapta a sus necesidades. Lo normal en una estrategia de posicionamiento SEO es utilizar este tipo de palabras en categorías, productos o servicios.

Palabras clave navegacionales

Son las keyword utilizadas para navegar a un sitio web concreto, por ejemplo, cuando alguien busca “Amazon” en Google para acceder al portal. En su mayoría son búsquedas de marca

Búsqueda Local

Responden a usuarios que buscan un servicio en una zona concreta, suelen contener la ciudad o localidad (en Madrid, en Barcelona, cerca de mí)

Elección de palabras clave

Una vez tenemos claro que URL´s queremos posicionar según la intención de búsqueda del usuario y que tipos de palabras vamos a utilizar, es el momento de realizar el keyword research.
Es recomendable hacer una lista preliminar, una especie de brainstorming de palabras que creemos que pueden ser interesantes e ir incluyendo más palabras mediante los siguientes métodos:

Visibilidad del sitio

Es fundamental saber si el sitio web tiene posicionamiento previo, si es un dominio nuevo o tiene cierta antigüedad, si la página es nueva, sí existía antes una web que estaba posicionada y se ha cambiado hay que revisar todas las redirecciones…

Si no tiene posicionamiento bien porque la página y el dominio son nuevos o porque nunca se ha trabajado el SEO, no vamos a poder obtener palabras que estuvieran funcionando.
Si por el contrario el sitio web sí tiene posicionamiento podemos hacer un análisis con herramientas como search console, semrush o ahrefs para ver que palabras posicionaba y si estaban trayendo tráfico de calidad. Estas palabras son muy valiosas y debemos incluirlas en nuestra lista.

Usa palabras clave de Google Search Console

Si la web recibía tráfico y tenía cierto posicionamiento, desde la herramienta Search Console de Google, podemos ver cuánto tráfico recibía la web y que palabras usaban los usuarios para llegar a ella. Lo bueno es que podemos segmentar por país, por URL y por palabras clave. En este punto analizaría qué palabras utilizan los usuarios para llegar a una URL (por ejemplo mi servicio o producto estrella), debo evaluar si el tipo de palabra se adecua a mi página (por ejemplo si usan palabras informativas para llegar a un producto, no son correctas ya que deberían ser transaccionales), debemos fijarnos no solo en palabras que tengan clics, también en las que tengan muchas impresiones, esto significa que los usuarios las utilizan mucho pero quizás no hay muchos clics porque no han conseguido posicionar bien.

Todas las palabras que se adapten a la estrategia de posicionamiento SEO debemos incluirlas en nuestra lista.

Analiza tu competencia

Otra forma de conseguir más palabras clave es analizar a la competencia, pero en primer lugar hay que la competencia de empresas en el mundo real puede no ser las mismas que en el mundo digital. Para identificar nuestra competencia utiliza las palabras que ya hemos seleccionado hasta ahora y busca en Google (importante: utiliza el modo incógnito). Y aquí hay varias cosas importantes:
– Si al buscar con una palabra no aparece lo que esperamos (deberían salir productos y salen blogs) quizás no hemos acertado con la intención de búsqueda y debemos usarla en otro sitio.
– Si al utilizar esta palabra sí aparece lo que estas buscando, estas páginas serán tu competencia
– Analiza los titles y descriptions que están usando estas páginas, podemos sacar mucha información como palabras clave, palabras relacionadas, como se refieren a estos productos/servicios, etc…
– Analiza el dominio de estas páginas en herramientas como Semrush o Ahrefs, sacaras listados de palabras y segmentando por país y por URL puedes conseguir palabras muy importantes para tu estrategia SEO.

Búsquedas relacionadas y sugerencias de Google

¿Te has fijado las palabras que aparecen en la barra de búsqueda de Google según escribes? Aquí podemos obtener información de qué buscan los usuarios, tanto con el autocompletar como con las búsquedas relacionadas. Al escribir alguna palabra clave, Google nos va a autocompletar con lo que suelen buscar los usuarios que usan esas palabras y también al final de la página de los resultados de búsqueda no dará búsquedas relacionadas. Todas estas palabras son importantísimas para el posicionamiento SEO y nos da nuevas ideas de palabras que podemos utilizar.

Google Trends

Es una herramienta de Google que nos permite saber la tendencia de las palabras clave y ver cuales son tendencia. Es muy útil para saber la estacionalidad de las palabras, conseguir nuevas y también ver temas que son tendencia en el momento y podamos explotarlas.

Usa las palabras clave de tu campaña de Google Ads

Si tienes campañas de Google Ads bien optimizadas y te están dando buenos resultados, puedes conseguir información sobre las palabras que mejor rendimiento están dando para utilizarlas en posicionamiento SEO.

Otras herramientas

Hay páginas y herramientas como answer the public o keywords everywhere que son una solución para ampliar nuestra lista de palabras clave, ofreciéndonos ideas de palabras, volúmenes y búsquedas de usuarios.

Herramientas para hacer investigación de palabras clave

En este punto ya deberíamos tener una lista bastante grande de palabras para cada URL, para saber cuáles son palabras más utilizadas y marcarlas como prioritarias podemos utilizar algunas herramientas que nos darán un volumen de búsqueda de cada una.
Este volumen suele ser una media de búsquedas de todo el año, por lo que para palabras estacionales el volumen esta distorsionado, ya que en temporada alta su volumen será mucho más alto y las pocas búsquedas en temporadas baja hace disminuir mucho la media.
También hay palabras que los usuarios sí buscan, pero no sale una media suficiente y estas herramientas nos indican que no tienen búsquedas.
Lo más importante, sentido común, saber que son cifras orientativas y que la mejor palabra para tu estrategia SEO es aquella que se adapta a lo que ofreces y no la que más búsquedas tiene pero que no va a conseguir leads. En este punto la experiencia de los profesionales del posicionamiento SEO es una gran ayuda.
Sabiendo esto, utilizaremos la lista que hemos realizado en estas herramientas, las cuales nos darán sus volúmenes de búsqueda e incluso nuevas ideas. Las tres que utilizamos y recomendamos son:

• Planificador de palabras clave de Google Ads
• Ahrefs
• Semrush

Trasladar un keyword research a un plan de acción

¿Tiene tú página web lo necesario?

Una vez hecho el keyword research donde has seleccionado las palabras más importantes para tu negocio, es momento de ver si tu sitio web puede albergar todos los grupos de palabras o si es necesario modificarla.

Keyword Mapping

Si seguiste las instrucciones para hacer el keyword research, tendrás diferentes grupos de palabras, por ejemplo en una tienda online de muebles, tendrás por un lado un grupo de palabras para la pagina de indicio (tienda online de muebles, tienda de muebles, muebles online, etc…) y otro grupo para la sección muebles de salón, otro para muebles de dormitorio, etc…

Es el momento de decidir donde vas a posicionar en tu web cada uno de los grupos de palabras, que grupo vas a posicionar en la página de inicio, que grupos en las categorías, servicios o productos.. Si no tienes suficientes páginas para todos los grupos, lo ideal es crear nuevas secciones o categorías para posicionarlas. Recuerda en estos casos elegir los grupos de palabras transaccionales. Los grupos de palabras informativas los usaremos en el blog.

Calendario de Contenidos

Para todas los grupos de palabras informativas que usaremos en el blog, te recomiendo crear un calendario de contenidos para organizarte mejor. El secreto del blog es buena eleccion de temas, contenidos de valor y la constancia. Por ello un calendario con los contenidos que publicaras cada semana, con su titulo, las keywords objetivos y a que partes de tu web vas a enlazar te ayudara mucho a la hora de planificar y efectivo.

SEO Técnico

¿Qué es el SEO técnico? El SEO técnico es la base sobre la que se construye la visibilidad de tu sitio web en los buscadores. Se trata de optimizar los aspectos técnicos de tu web para que los motores de búsqueda como Google puedan comprenderla, indexarla y posicionarla correctamente.

Análisis Previo

Lo primero que hacemos es un análisis del sitio donde revisamos

Variantes HTTP / HTTPS? (Siempre hacia https )

Revisamos que todas las URL´s y los links que las enlazan tengan https. Comprobamos que en caso de error redirigen bien.

URL´s accesibles con y sin slash (/)

Comprobamos si las URL´s acaban con slash y si el, certificando que solo lo haga de una de las dos maneras para que no se indexen dos versiones de una misma página

Dominio con y sin WWW

Analizamos cómo se está indexando en Google, es importante que solo lo haga de una de las dos maneras, en caso contrario puede estar recogiendo dos versiones de la misma página. Revisamos si redirige y/o si tiene canonical autor-referenciandose de manera correcta.

Página 404

Cada sitio web debe tener su página 404 y que cada vez que se produzca un error nos redirija correctamente. Esta página debe explicar claramente que se ha producido un error y darnos la posibilidad de navegar por la web.

Revisión Manual

Nos cercioramos de manera manual que todos los enlaces del menú, cuerpo y footer funcionan correctamente, que no hay errores en las páginas, botones, formularios, enlaces, etc… en definitiva que la página funciona bien.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta gratuita que nos permite monitorizar, mantener y solucionar problemas de visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Desde aqui podremos ver si google rastrea e indexa el sitio web. Tambien podemos ver los clics, impresiones y consultas que hacen los usuarios en la web, los backlinks que recibe, los datos estructurados, etc…

Rastreo

El rastreo es el proceso por el cual los bots de Google (como Googlebot) navegan por tu sitio web, siguiendo enlaces de página en página para descubrir y analizar su contenido. Google asigna un tiempo (crawl budget) a cada sitio web para recorrerla, por lo que es muy importante no tener errores, bucles, exceso de redirecciones, rutas cortadas, etc… para que los bots la recorran todas las URLs.
Si no pueden rastrear todo el sitio, no se van a indexar todas las URL´s, es decir, no aparecerán en los resultados de búsqueda de Google. Por eso el rastreo es muy importante para el posicionamiento SEO.

Códigos de respuesta

Los códigos de respuesta web  son mensajes que el servidor de un sitio web envía al navegador para indicar si una solicitud se ha completado con éxito o si ha habido un error. Estos códigos están formados por tres dígito, los principales errores son:

Errores 40x

Indican que el problema está en el lado del usuario. Algunos de los errores 40x más comunes son:

• 400 – Solicitud incorrecta: La solicitud del cliente tiene un error, como una URL mal escrita.
• 401 – No autorizado: El cliente no está autorizado para acceder al recurso, como una página protegida por contraseña.
• 404 – No encontrado: El recurso solicitado no existe en el servidor.
• 405 – Método no permitido: El método de solicitud utilizado no está permitido para el recurso.

Errores 50x

Los errores 50x se clasifican como errores del servidor e indican que el problema está en el servidor del sitio web. Algunos de los errores 50x más comunes son:

• 500 – Error interno del servidor: Se ha producido un error inesperado en el servidor.
• 503 – Servicio no disponible: El servidor no está disponible temporalmente, debido a un mantenimiento o a una sobrecarga.
• 504 – Puerta de enlace agotada: El servidor no ha recibido una respuesta oportuna de otro servidor.

Redirecciones

Las redirecciones son una parte fundamental del funcionamiento de la web y el posicionamiento SEO, ya que permiten redireccionar a los usuarios y a los motores de búsqueda de una URL a otra. Existen diferentes tipos de redirecciones, estas son las más comunes:

• Redirección 301 (Movido permanentemente): Se utiliza para indicar que la URL original ha sido movida permanentemente a una nueva ubicación. Esta redirección transfiere el PageRank y la autoridad de la URL original a la nueva URL.
• Redirección 302 (Encontrado): Se utiliza para indicar que la URL original se ha encontrado temporalmente en una nueva ubicación. Esta redirección no transfiere el PageRank ni la autoridad de la URL original.
• Redirección 303 (Ver otro): Se utiliza para indicar que el recurso original se encuentra en una nueva ubicación, pero que el método de solicitud debe ser cambiado. Esta redirección no transfiere el PageRank ni la autoridad de la URL original.
• Redirección 307 (Redirección temporal): Se utiliza para indicar que la URL original se ha redireccionado temporalmente a una nueva ubicación. Esta redirección no transfiere el PageRank ni la autoridad de la URL original.
• Redirección 308 (Redirección permanente): Se utiliza para indicar que la URL original ha sido movida permanentemente a una nueva ubicación, pero que el método de solicitud debe ser cambiado. Esta redirección transfiere el PageRank y la autoridad de la URL original a la nueva URL.

Robots.txt

Un archivo robots.txt es un archivo de texto que se encuentra en la raíz de un sitio web y que se utiliza para dar instrucciones a los robots de los motores de búsqueda, como Googlebot, sobre qué páginas del sitio web pueden rastrear e indexar. El archivo robots.txt contiene una serie de reglas que los robots de los motores de búsqueda deben seguir. Estas reglas pueden indicar al robot que:

• Permite el rastreo e indexación de todas las páginas del sitio web.
• Permite el rastreo e indexación de sólo ciertas páginas del sitio web.
• No rastree ni indexe ninguna página del sitio web.

Sitemap.xml

El sitemap.xml es un archivo de texto que se encuentra en la raíz de un sitio web y se utiliza para listar todas las páginas importantes del sitio web para que los motores de búsqueda como Google las puedan encontrar e indexar fácilmente.

Arquitectura

La arquitectura de una página web tiene mucha influencia en el posicionamiento SEO, es necesario estructurar bien las URL´s de una página tanto para facilitar el rastreo a los motores de búsqueda como para que el usuario pueda navegar cómodamente por el sitio web y encontrar lo que desea.

URLs Huérfanas

Una URL huérfana es aquella que no se puede llegar navegando a través de la web, es decir, no está enlazada desde ningún sitio. Estas páginas no podrán ser rastreadas correctamente por los motores de búsqueda, se puede solicitar su indexación para incluirlas en los resultados de búsqueda, pero no la recorrerá periódicamente y será mucho más difícil posicionarlas.

Análisis de la profundidad web

Google establece una serie de niveles para cada URL, según su importancia. El nivel más importante es el 0 y se corresponde con la página de inicio. Todas las URLs enlazadas desde la página de inicio, serán de nivel 1. Las enlazadas desde URL´s del nivel 1, serán del nivel 2… y así sucesivamente. En resumen, cada clic que tenemos que hacer para llegar a una URL aumenta un nivel y es menos importante. 

Lo recomendable es que las páginas que queremos posicionar y que los usuarios visiten, deben estar como máximo en el nivel 3.

Herramientas de rastreo

Aunque Search console nos informa de errores 40x, 50x, sitemaps, etc… Es más que recomendable utilizar una herramienta que haga un rastreo de toda la web y nuestra favorita es Screaming Frog, que recorre la web y te dará mucha más información además de errores de rastreo. Analizará los niveles de profundidad, el enlazado interno, titles, meta-descriptions, canonical, etc…

Indexación

En el contexto del posicionamiento SEO, la indexación es el proceso por el cual una vez los motores de búsqueda como Google han rastreado el sitio web las incorporan en sus resultados de búsqueda. Dependiendo del tipo de contenido, optimizaciones, velocidad de carga, visitas, antigüedad, etc… mostraran las paginas en una posición determinada.
Es la única forma en que un sitio web puede aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos.
Con Search Console comprobaremos el estado de indexación, las URL´s indexadas correctamente o las que tienen problemas, los más habituales son:

• URLs con Errores
• URLs Válidas con advertencias
• URLs Válidas
• URLs Excluidas

Directivas de indexación

Etiqueta Robots

Para impedir la indexación de una URL, además del robots.txt existe la etiqueta robots, se sitúa en el head del código html. Con ella podemos indicar si queremos que se indexe y siga los enlaces (index,follow), si no queremos indexar o no queremos que siga enlaces.
La diferencia entre esta etiqueta robots y el robots.txt es que con la etiqueta los bots de Google la van a rastrear y según las directivas que pongamos la indexara o no. Sin embargo, si usamos el robots.txt los bots de Google no llegaran a leerla.

Canonicalización

Mediante la etiqueta “canonical” podemos definir una página canónica y diferenciarla de otra que no lo es. Esto se utiliza habitualmente para diferenciar entre dos URL´s que tienen el contenido duplicado o muy similar. Por ejemplo, para las paginaciones de categorías en tiendas online o de blogs. También si la web está siendo recogida con www y sin ellas, mediante la etiqueta canónica podemos indicar cual es la manera correcta de mostrarla.

SEO on-page

El SEO On-Page, se refiere al conjunto de optimizaciones que se implementan dentro de una página web para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos. Las optimizaciones más importantes:

Etiquetas de título

Son el título de la página, para especificarlos se utiliza la etiqueta html <title>. Aparecen en los resultados de búsqueda. Son importantes tanto para el posicionamiento como para el CTR ya que informan a los motores de búsqueda y a los usuarios sobre la temática de la página,  deben ser lo más precisas y relevantes posible para el contenido de la página.

Meta-descripciones

La meta description es una etiqueta donde introducimos un resumen sobre la página. Aparecen en los resultados de búsqueda debajo del title. Durante los años han perdido en importancia para el posicionamiento, aunque todavía son influyentes.

Jerarquía Encabezados H1,H2,H3

Las etiquetas H (<h1>,<h2>,<h3>,etc…) en html nos permite definir encabezados para páginas web. Estos encabezados son importantes para el posicionamiento orgánico, deben contener palabras que queramos posicionar y seguir una estructura

URL

Tanto el dominio como la URL tienen su importancia en el posicionamiento SEO, ya que si contienen la palabra clave suma para aparecer mejor posicionado. Si, ya sabemos que Google lleva años diciendo que no tendrá en cuenta el nombre de dominio ni las URL´s para el posicionamiento y lo cierto es que ha perdido mucha importancia, pero sigue sumando. 

Es muy recomendable tener URLs amigables y que no tengan una longitud excesiva. Dentro de esto recomendamos que contengan palabras descriptivas sobre lo que vamos a encontrar en esta página, separadas por guiones medios y todo en minúsculas. 

Contenido del sitio

“El contenido es el rey” durante un tiempo se escuchaba esta frase en absolutamente todos los sitios. No por tener un contenido muy largo o por generar muchísimo contenido a la semana vas a posicionar mejor, bueno puede que por fuerza bruta, pero no se trata de posicionar y conseguir visitas de lo que sea, se trata de posicionar lo que queremos para que los clientes objetivo lleguen a la web. Y para eso nada mejor que hacer un contenido de calidad, pensando en el usuario, pero sin descuidar el posicionamiento SEO, incluyendo las palabras clave que queremos posicionar en los texto. En eso sí, el contenido es el rey, un buen contenido te posicionará mejor y hará que los usuarios vuelvan a tu web.

Canibalizaciones

Las canibalizaciones se producen cuando 2 o más URLs compiten por posicionarse en las mismas palabras. Error habitual para aquellos que pensaban que la frase “el contenido es el rey” significaba hacer publicaciones en el blog todos los días, sin seguir una estrategia y pensando más en la cantidad que en la calidad. Lo vemos muy a menudo, páginas que llevan años publicando en el blog y al analizarlo vemos que muchas publicaciones tratan exactamente de lo mismo o muy similar.

Pues canibalizar es competir contra tí mismo y el problema es que los motores de búsqueda al encontrar contenidos tan similares no terminan de posicionar bien ninguno porque no saben cual deben poner o porque interpretan que has generado todos esos contenidos para tener 10 páginas de tu web en los resultados de búsqueda. Muchos proyectos tienen este problema y solucionarlo hace que suban rápidamente. Paciencia, analizar, juntar artículos, eliminar, redirigir…. es como cuidar tu jardín.

Thin Content

Thin Content como indica su nombre anglosajón, es tener poco contenido en una URL. Cuando un motor de búsqueda como Google tiene que interpretar en qué sector o en qué palabras tiene que posicionar una URL recurre al contenido de texto. Si no tienes contenido o es muy escaso y no indica claramente de que trata esa página, Google no te posicionará aunque todo lo demás lo tengas estupendamente.

¿Quieres ver qué palabras lee de tu página web? En la URL escribe la palabra “cache:” antes del dominio y elige la versión de solo texto. Ahí te harás una idea de que está leyendo Google en tu web.

Calidad de los contenidos

¿Qué entendemos por contenidos de calidad dentro del posicionamiento SEO? Pues contenidos originales, no copiados o refritos de otros sitios, que sean claros, creativos y con corrección ortográfica. Y sobre todo que respondan a la intención de búsqueda del usuario que queremos atraer. Por ejemplo, si tienes una tienda de zapatos, puedes poner 2000 palabras en la sección de zapatos de hombre, contando la historia de los zapatos, materiales, etc… todo original y bien escrito, pero vas a atraer usuarios que están haciendo un trabajo de zapatos o con curiosidad en los zapatos. Debes ponerte en la mente de los usuarios que quieres atraer ¿quieres usuarios que compren zapatos? pues los contenidos tendrán que tratar sobre “comprar zapatos”, “precio zapatos” y características sobre los mismos y por qué comprarlos en tu tienda.

Factores EAT

El EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trust) hace referencia a la Pericia, Experiencia, Autoridad y Fiabilidad. Es un factor que puede afectar al posicionamiento sobre todo en algunos sectores que Google califica como YMYL (Your Money or your Life), son temáticas que deben estar tratadas por expertos por ejemplo noticias (combatir fake news), información gubernamental, finanzas, salud, temas legales y similares. 

En todas estas temáticas es complicado posicionar, si en la página o artículo donde escribimos especificamos el autor con sus redes sociales como LinkedIn donde se corrobore que es un experto en el tema, va a suponer un plus en el posicionamiento. Incluido si este autor ya ha escrito en otros medios especializados en esos temas, también está bien visto.

Más que conseguir un plus, es que cuando los Quality Rater analicen tu contenido no lo tumbarán por falta de credibilidad.

Marcado de Datos Estructurados

Los datos estructurados de Google son un formato estandarizado para proporcionar información adicional sobre el contenido de una página web a los motores de búsqueda como Google. Esta información se presenta en un lenguaje que los motores de búsqueda pueden entender fácilmente, lo que les ayuda a comprender mejor el contenido de la página y a mostrarla en los resultados de búsqueda de forma más precisa y relevante.

Algunos ejemplos de datos estructurados que se utilizan más frecuentemente son 

• Empresa Local
• Productos
• Reseñas
• Cursos
• Articulo
• Evento
• Recetas
• Migas de Pan

Enlazado Interno

El enlazado interno de una web es importante para el posicionamiento SEO. Este enlazado además de llevar a los usuarios donde nosotros queramos, va a indicar a los motores de búsqueda que páginas dentro de sitio web son más importantes y por los anchor text sobre qué tratan.

Esta información la analizan motores de búsqueda como Google y mejoran el posicionamiento de las páginas más enlazadas.

Velocidad de página (WPO)

La velocidad de página, también conocida como WPO (Web Performance Optimization), es un factor crucial para optimizar la experiencia del usuario y el rendimiento de un sitio web. Se refiere a la rapidez con la que los elementos de una página web se cargan y se muestran en el navegador.

¿Por qué es importante el WPO?

Mejor experiencia del usuario (UX): Un sitio web lento frustra a los usuarios y aumenta la probabilidad de rebote. Una página rápida te hará ganar credibilidad y confianza.

Mayor posicionamiento en buscadores (SEO): Google prioriza sitios web rápidos en sus resultados de búsqueda.

Mayor tasa de conversión: Los usuarios son más propensos a comprar o registrarse en un sitio web rápido.

Factores que afectan la WPO:

• Tamaño de los archivos: Imágenes, scripts y otros archivos deben ser optimizados para reducir su tamaño sin perder calidad.
• Servidor web: Un servidor lento puede retrasar la carga de la página.
• Código HTML y CSS: Un código limpio y optimizado mejora la velocidad de procesamiento.
• Peticiones HTTP: Minimizar las peticiones al servidor reduce la carga.
• Caching: El almacenamiento en caché de archivos permite cargarlos más rápido en visitas posteriores.
• Algunos consejos para mejorar la velocidad de carga de tu página web
• Optimizar imágenes: Usa formatos eficientes como WebP, optimiza el tamaño y utiliza CDN.
• Minificar el código HTML, CSS y JavaScript: Elimina espacios innecesarios y comentarios.
• Habilitar la compresión Gzip: Reduce el tamaño de los archivos antes de enviarlos al usuario.
• Aprovechar el almacenamiento en caché: Almacena archivos estáticos en la caché del navegador para evitar descargas repetidas.
• Utilizar un CDN (Content Delivery Network): Distribuye el contenido del sitio web en servidores de todo el mundo para mejorar la velocidad de carga.
• Reducir las peticiones HTTP: Combina archivos CSS y JavaScript cuando sea posible.
• Usar un plugin de WPO: Existen plugins para WordPress y otros CMS que automatizan algunas tareas de optimización.

Recuerda que la WPO es un proceso continuo. Debes monitorizar regularmente la velocidad de tu sitio web y aplicar mejoras de forma constante.

Herramientas para Comprobar la Velocidad de tu Página Web

Las herramientas que utilizamos y recomendamos para medir la velocidad de carga y descubrir los puntos que puedes mejorar.

• PageSpeed Insights
• GTmetrix
• Pingdom Tools
• WebPage Test

SEO off-page

El SEO Off-Page, también conocido como optimización fuera de la página, se refiere a todas las acciones que realizas fuera de tu sitio web para mejorar su ranking en los resultados de búsqueda. A diferencia del SEO On-Page, que se centra en optimizar el contenido y la estructura de tu propia página, el SEO Off-Page trata de conseguir relevancia y autoridad a través de factores externos.

¿Por qué es importante el SEO Off-Page?

Mejora la confianza y autoridad: Los enlaces entrantes (backlinks) de sitios web de alta calidad indican a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y confiable.

Aumenta la visibilidad: Los backlinks son como votos de confianza que ayudan a los motores de búsqueda a descubrir e indexar tu sitio web.

Dirige tráfico cualificado: Los backlinks de sitios web relevantes pueden atraer a usuarios interesados en tu contenido y potencialmente convertirlos en clientes.

Mejora la diversidad de tráfico: No depender solo del tráfico orgánico directo te hace menos vulnerable a cambios en los algoritmos de búsqueda.

Principales estrategias de SEO Off-Page

• Backlinks: Obtener enlaces de calidad de sitios web relevantes es la estrategia más importante del SEO Off-Page. Puedes conseguir backlinks mediante diferentes métodos como guest blogging, creación de contenido valioso, participación en comunidades online, etc.
• Menciones de marca: Las menciones de tu marca en sitios web y redes sociales, aunque no sean enlaces directos, también pueden mejorar tu autoridad y visibilidad.
• Marketing en redes sociales: Las redes sociales son una excelente plataforma para compartir tu contenido, aumentar la participación de la audiencia y atraer enlaces naturales.
• Marketing de influencers: Colaborar con personas influyentes en tu sector puede ayudarte a llegar a un público más amplio y obtener enlaces valiosos.
• Directorios web: Enviar tu sitio web a directorios web relevantes puede mejorar tu visibilidad y obtener algunos backlinks.
• Publicidad online: Las campañas de pago por clic (PPC) pueden ayudarte a llegar a tu público objetivo de forma rápida y eficaz, aunque no tienen un impacto directo en el SEO a largo plazo.

Recuerda:

La calidad de los backlinks es más importante que la cantidad. Concéntrate en conseguir enlaces de sitios web relevantes y autoritarios. Evita las prácticas de black hat SEO como la compra de enlaces o el spam, ya que pueden penalizar tu sitio web.

El SEO Off-Page es un proceso a largo plazo que requiere esfuerzo y paciencia y debe ir acompañado de una estrategia de SEO On-Page sólida para lograr resultados óptimos.

Herramientas para el Analisis de enlazado externo

Estas son las principales herramientas que utilizamos para analizar los backlinks que enlazan a un dominio.

• Ahrefs
• Semrush
• Majestic SEO
• Link Building

Conclusiones

El posicionamiento SEO es una suma de muchos factores, por lo cual es fundamental establecer una estrategia antes de comenzar a optimizar y generar contenidos. En esta guía de posicionamiento SEO hemos intentado abarcar los puntos más importantes que tienen en cuenta los buscadores, no obstante se puede profundizar mucho más. Toda esta información es pública, Google tiene muy buenas guías para mejorar el posicionamiento, creemos que algo diferencial es la experiencia de la persona que planifique la estrategia y la lleve a cabo. Te animamos a que comiences a mejorar el posicionamiento SEO de tu sitio web, pero  si necesitas ayuda puedes contactar con nuestra agencia de posicionamiento SEO donde estaremos encantados de ayudarte.