Las principales técnicas black hat SEO

febrero 4, 2025
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El SEO (Search Engine Optimization) es una herramienta crucial para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, no todas las técnicas de SEO son éticas o aceptadas por las directrices de búsqueda de Google y otros motores. Las técnicas conocidas como Black Hat SEO buscan manipular los algoritmos de manera deshonesta para obtener un rápido aumento en el ranking. ¿Has escuchado hablar de ellas? Conoce las principales estrategias y cómo evitarlas.

¿Qué es el Black Hat SEO y por qué se utiliza?

Si creas contenido para internet, tienes una empresa pequeña o trabajas con marketing digital, es probable que ya estés familiarizado con la palabra SEO, pues se trata de todo un conjunto de herramientas y prácticas que buscan mejorar el posicionamiento en los motores de búsquedas de manera orgánica.

Sin duda alguna, aparecer entre los primeros resultados de Google y otros motores de búsqueda es toda una competencia, pues al poder lograr alguno de estos puestos, estaríamos conquistando la visibilidad en la web, y con ello, aumentando las probabilidades de encontrar conversiones orgánicas. Siendo así, por supuesto que todos queremos hacer lo que sea para poder llegar a esos números, sin embargo, no todas las formas de hacerlos son válidas o éticas para la web y pueden traer consecuencias en tu trabajo. Justamente, estas formas no recomendadas son las que se conocen como Black Hat Seo.

Este conjunto de estrategias de black hat SEO, son como una especie de trampa o truco, que algunos utilizan para intentar mejorar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda de forma rápida, pero sin seguir las reglas establecidas por los motores de búsqueda. Básicamente, son formas de engañar al algoritmo para intentar posicionarse de manera rápida para obtener ventas. Sin embargo, este éxito suele ser a corto plazo, ya que los motores de búsqueda penalizan a los sitios web que utilizan black hat SEO.

El Black Hat SEO, es el equivalente a tomar un atajo o hacer trampa al momento de medirte con oponentes, y como bien sabemos, las mentiras suelen tener patas cortas, así que es mejor evitar las consecuencias.

¿De dónde viene la práctica del black hat SEO?

El origen de las técnicas Black Hat SEO tiene sus raíces en los primeros días de la optimización para motores de búsqueda, cuando los algoritmos eran más simples y vulnerables a manipulaciones. A medida que la web creció y muchas más empresas comenzaron a competir por visibilidad en línea, surgieron diferentes enfoques para mejorar el ranking en los resultados de búsqueda.

Entre estos enfoques, algunas personas comenzaron a utilizar métodos deshonestos para obtener ventajas rápidas y desproporcionadas, dando origen a lo que hoy conocemos como Black Hat SEO.

Imagina que, por allá en la década de 1990, con el surgimiento de los primeros motores de búsqueda como Yahoo!, AltaVista y Google, comenzó la competencia para repuntar en las búsquedas. Por entonces, los algoritmos eran bastante simples para clasificar las páginas, siendo que los principales factores que contaban en el posicionamiento de las webs, eran la cantidad de palabras claves y los backlinks.

Habiendo tan pocas exigencias, era muy sencillo manipular el algoritmo, por lo que webmasters comenzaron a rellenar sus páginas con palabras clave (keyword stuffing) y a crear enlaces en masa, incluyendo a través de prácticas como el intercambio de enlaces. El objetivo era hacer que sus sitios web parecieran más relevantes y autorizados de lo que realmente eran.

¿Te suena similar esta historia? Seguramente es así, porque hoy en día muchas personas aún utilizan esto como prácticas para lograr posicionamiento, sin entender que, de hecho, pueden estar causando un grave daño a sus contenidos. De hecho, muchas agencias aún ofrecen el servicio de densidad de palabras claves y backlinks como formas válidas de conseguir posicionamiento, por lo que tienes que tener mucho cuidado a la hora de buscar apoyo en tu estrategia de SEO.

¿Cuáles son los riesgos de aplicar Black Hat SEO?

La recomendación general suele ser evitar aplicar prácticas de Black Hat SEO, pues pueden ser contraproducentes para tus proyectos online, pues si el algoritmo detecta el uso de alguna de estas estrategias, puede haber consecuencias importantes. Por ejemplo, algunas de las cosas que pueden pasar son:

Penalizaciones de los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda actuales, tienen algoritmos sofisticados que son capaces de detectar estas técnicas de black hat SEO y tomar acciones, pero, también puede darse el caso que un revisor humano detecte prácticas fraudulentas y aplique la penalización al sitio.

Algunas de las formas de penalización más comunes son la reducción del ranking, que implica que el motor de búsqueda, al detectar black hat SEO, pueda hacer caer tu enlace y termines en los últimos puestos de búsqueda. Pero, existen formas más drásticas de penalización, como la desindexación, es decir, que tu sitio sea completamente eliminado de los resultados de búsqueda, haciendo que los usuarios simplemente no te encuentren, o incluso, puede darse el caso que una página se elimine completamente.

Pérdida de tráfico y clientes

Las penalizaciones por el uso de Black Hat SEO se traducen en menos Visibilidad, es decir, que aparezcas menos en los motores de búsqueda, lo cual es justamente el efecto contrario de lo que queremos lograr. La disminución del tráfico hacia tu página, inevitablemente repercutirá en la pérdida de clientes potenciales, lo que significa menos oportunidades de convertirte en un líder del mercado en tu sector y perder ingresos.

Deterioro de la reputación de la marca

Muy ligado al punto anterior, si los usuarios detectan prácticas deshonestas o desapareces del algoritmo mágicamente, puedes perder la confianza que se ha depositado en tu marca, perdiendo también credibilidad y reputación.

En el mundo del marketing digital, una buena relación con los clientes, es la única garantía de poder crecer como marca y alcanzar tus metas. Pero, por el contrario, generas mala reputación, esto podría perseguir a tu negocio por mucho tiempo, pues lamentablemente los malos comentarios y críticas pueden propagarse rápidamente afectando el cómo se percibe tu trabajo.

Impacto a largo plazo

Una vez penalizado, recuperar el posicionamiento y la confianza de los motores de búsqueda puede llevar mucho tiempo y esfuerzo, e incluso inversión. Incluso después de corregir las prácticas, los motores de búsqueda pueden tardar en restablecer la confianza en tu sitio, por lo que difícilmente te mostrará los primeros resultados.

Limpiar las técnicas de black hat SEO aplicadas y demostrar que tu sitio cumple con las directrices propuestas por los motores de búsqueda, puede tomar mucho tiempo y no siempre genera resultados. Realmente al incurrir en el black hat SEO te arriesgas a no recuperar fácilmente tu sitio.

Problemas legales

Muchas personas se toman el crear contenido en internet como una tarea fácil, mecánica y sin importancia. Pero, la verdad es que incluso en el mundo digital, donde parece que se puede hacer todo, también pueden existir penalizaciones por violación a derechos de autor por aplicar estrategias de black hat SEO como el scraping de contenido que puede acabar en demandas y sanciones.

Además, si ofreces servicios de marketing digital y al ser contratado, incurren en prácticas de Black Hat Seo, puedes enfrentar cláusulas contractuales y penalizaciones legales.

Costos adicionales

Por supuesto, también una de las consecuencias más evidentes está en cómo puede afectar tu presupuesto una penalización por uso de Black Hat SEO, pues no solo necesitarás contratar expertos de SEO para rediseñar tu estrategia sino también para que te ayuden a levantar tu penalización. También, todo el dinero y esfuerzo invertido en prácticas de Black Hat SEO se desperdicia, ya que los beneficios son temporales y los costos de rectificación pueden ser altos.

Las estrategias de Black Hat SEO que debes evitar

Ya que sabemos qué es y por qué debemos evitarlo, es momento de conocer las estrategias puntuales de Black Hat SEO que usualmente se practican y cómo las podemos identificar.

Keyword Stuffing

Consiste en llenar una página web con palabras clave de manera excesiva y poco natural para intentar mejorar el ranking de búsqueda. Puedes identificarla cuando hay un texto que utiliza demasiadas veces la misma frase o palabra de manera forzada, al punto que no parece tener sentido el contenido y que no se entiende muy bien porque la frase está incluso en sitios donde no debería estar.

Por ejemplo, se repiten palabras en el contenido, en metaetiquetas y en imágenes de manera excesiva, creyendo que de esta forma la KW será más relevante para el motor de búsqueda. Esto solo genera un contenido de baja calidad que reduce la experiencia del usuario.

Cloaking

Se trata de mostrar o crear diferentes contenidos a los motores de búsqueda y a los usuarios, o bien ocultar contenido para los usuarios que sí es visible para los motores de búsqueda. Para realizar esto, usualmente se utilizan scripts o configuraciones del servidor para entregar contenidos diferentes y también con diferentes niveles de optimización.

Un ejemplo de esto pueden ser las páginas que muestran texto relevante para los motores de búsqueda mientras redirige a los usuarios a una página llena de anuncios. Esta práctica de Black Hat SEO puede incurrir en penalizaciones que lleven a la desindexación del sitio.
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Enlaces pagados o backlinks

Comprar enlaces de otros sitios web para manipular el PageRank y mejorar el posicionamiento, es una de las estrategias de Black Hat SEO más frecuentemente aplicadas. Consiste en pagar a otros sitios webs, blogs o plataformas para que incluyan tus enlaces hacía otros sitios web y así aumentar tu dominio

Los motores de búsqueda, al detectar prácticas no naturales de construcción de enlaces pueden penalizar y borrar el contenido o los enlaces.

Contenido duplicado

Copiar contenido de otros sitios web o reproducir el mismo contenido en múltiples páginas dentro del mismo sitio, es una forma de intentar que los motores de búsqueda te encuentren. Pero, si reproducimos los artículos de otras webs, enteros y sin permiso, estamos incurriendo en plagio, que no solo es una técnica de black hat SEO negativa, sino también es antiético y puede traer consecuencias legales por derecho de autor.

Doorway Pages

Esta estrategia de black hat SEO se trata de diseñar páginas con contenido optimizado que, al ser visitadas, redirigen automáticamente a los usuarios a otra página principal. Es decir, estamos hablando de páginas que aparecen en las búsquedas y que parecen relevantes, pero al hacer clic y abrirlas, no ofrecen contenido útil para el usuario y solo sirven para generar tráfico. Esto puede generar penalizaciones por páginas engañosas o redirecciones no naturales.

Texto y enlaces ocultos

Incluir texto o enlaces en una página web que son visibles para los motores de búsqueda, pero no para los usuarios es una forma también de aplicar el SEO engañoso. Hay quienes logran esto usando texto blanco sobre fondo blanco, escondiendo enlaces en pequeños caracteres o utilizando CSS para ocultar contenido.

Private Blog Networks (PBN)

En el caso de esta estrategia en particular, se crean redes de blogs privados para generar enlaces de alta calidad para el sitio principal. Así, es posible registrar dominios y crear blogs que publican contenido de baja calidad con enlaces hacia el sitio principal. Para evitar ser detectados, pueden estar alojados en sitios privados. Esta práctica no solo no es recomendada, sino que conlleva más gastos de los que podrías imaginar para poder mantener bien varios sitios.

Abuso de Structured Data (Datos Estructurados)

Manipular los datos estructurados para mostrar información engañosa o falsa en los resultados de búsqueda es una práctica común de Black Hat SEO para obtener más visitas. Un ejemplo de esto puede ser falsear los datos de publicación, asignando fechas de publicación nueva a contenidos antiguos para poder aparecer en búsquedas recientes.

Scraping (Raspado) de Contenidos

Consiste en copiar automáticamente contenido de otros sitios web para publicarlo en el propio, que puede ir desde texto, hasta imágenes copiadas o extracción de la estructura del contenido. Para ello se puede hacer manualmente o utilizando bots para la extracción de los datos.

¿Quieres posicionarte en los motores de búsqueda sin penalizaciones? Consulta nuestros servicios especializados de SEO para marcas y empresas, y súmate a la competencia del marketing digital de manera ética y honesta.

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