Guía SEO 2026: Cómo Mejorar tu Posicionamiento Web

¿Alguna vez te has preguntado cómo lograr que tu web ocupe los primeros puestos en Google? Con nuestra guía de posicionamiento SEO, te mostramos cómo implementar una estrategia efectiva y realizar las optimizaciones necesarias en tu sitio web para mejorar tu posicionamiento y aprovechar todo su potencial.

En Unlimited Growth, te ofrecemos esta guía definitiva, respaldada por el conocimiento de nuestros consultores SEO, para que alcances tus objetivos. Si prefieres contar con una atención más personalizada, también puedes contratar nuestros servicios de Agencia SEO, donde nuestros expertos no solo pondrán a tu disposición su conocimiento, sino también toda su experiencia. Recibirás informes de evolución y atención personalizada en cada etapa del proceso.

¿Estás listo para descubrir todos los secretos del posicionamiento SEO?

¡Sigue leyendo!

¿Qué es el posicionamiento SEO?

El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) hace referencia al proceso de mejorar un sitio web para que aparezca en las primeras posiciones de los principales motores de búsqueda, como Google, Bing, entre otros. Para lograrlo, es necesario dominar una serie de técnicas que optimicen diversos aspectos que los buscadores evalúan, tales como el rastreo del sitio, los contenidos, la velocidad de carga, la autoridad, entre otros.

Cuando realizamos una búsqueda en Google, los primeros resultados que aparecen son anuncios patrocinados (marcados en azul), seguidos por los resultados orgánicos (marcados en verde), que se consiguen a través de estrategias de posicionamiento SEO.

¿Por qué es tan importante el SEO para mi web?

La frase que mejor resume todo es: «si no apareces en Google, no existes». Aunque suene algo exagerado, tiene mucho de cierto, ya que más del 91% de las búsquedas en Internet se realizan en Google. Esto, sumado al constante crecimiento del uso de Internet para buscar información, servicios o realizar compras, hace fundamental trabajar el posicionamiento SEO de tu negocio.

 

· Mejora tu imagen de marca

El posicionamiento SEO es una herramienta clave para potenciar tu marca. Al posicionar tus servicios y/o productos en las primeras posiciones de los resultados, darás a conocer tu marca a una audiencia más amplia. Si además tienes bien gestionadas las redes sociales con un perfil profesional y una base de seguidores sólida, y trabajas tu SEO local con reseñas positivas, generarás confianza en los consumidores, lo que aumentará las posibilidades de que esas visitas se conviertan en leads.

 

· Genera oportunidades de ventas

Posicionar tu página web te permitirá dar a conocer tu empresa a usuarios que aún no saben que existes. Si, además de posicionar tus productos y servicios, generas contenido de calidad que responda a la intención de búsqueda relacionada con tu negocio, atraerás a usuarios que podrían convertirse en clientes. Esto corresponde a la parte alta o media del embudo de conversión (top funnel/mid funnel).

Imagina este escenario: tu negocio se dedica a la reparación de electrodomésticos. Puedes crear contenido sobre los errores más comunes de una conocida marca de frigoríficos. Los usuarios que busquen cómo repararlo por sí mismos llegarán a tu página. Además de encontrar la solución al problema, conocerán tu empresa y podrás conseguir que te contacten a través de formularios, CTAs o incluso mediante una estrategia de remarketing con Google Ads.

Cuantas más visitas recibas, mayores serán las posibilidades de conversión y, en última instancia, de ventas.

 

· Supera a tu competencia

Cuanto mejor sea tu contenido y más visitas atraiga tu página, mejor será la valoración que Google otorgue a tu sitio, lo que mejorará tu posicionamiento SEO. Esto te permitirá aparecer en más búsquedas que tu competencia y superar sus posiciones. Además, al contar con una mayor visibilidad de marca, los usuarios confiarán más en tu empresa.

Es un trabajo que lleva tiempo y esfuerzo, pero, a largo plazo, los resultados son constantes y duraderos.

 

Estrategia SEO

Cuando te dispones a posicionar un sitio web, hay miles de factores a tener en cuenta. Por eso, es fundamental establecer una estrategia SEO clara, que defina adónde quieres llegar, qué acciones tomar para lograrlo y en cuánto tiempo podrás conseguirlo. De esta manera, podrás organizar el trabajo, enfocar los esfuerzos y establecer una serie de metas (Goals) que te permitan evaluar si el proyecto está evolucionando correctamente.

· Define tus objetivos

Trabajar el posicionamiento SEO sin definir previamente tus objetivos es un error común, especialmente si es la primera vez que posicionas una página web. No es lo mismo posicionar una página de servicios, una tienda online o un blog. Tampoco es igual trabajar en una página nueva que en una ya establecida con años de antigüedad y buena visibilidad.

Es fundamental que identifiques en qué punto te encuentras, adónde deseas llegar y plantees objetivos a corto, medio y largo plazo.

Por ejemplo, para una página de servicios, los objetivos podrían ser:

• Corto plazo: Generar tráfico en la web a través de contenidos para aumentar la autoridad y dar a conocer la marca.
• Medio plazo: Posicionar tus servicios en la primera página de los resultados de búsqueda.
• Largo plazo: Conseguir leads a través de llamadas, formularios, WhatsApp, etc., directamente desde la web.

· Crea un buyer persona

El buyer persona es una representación detallada de tu cliente ideal. Este paso es crucial para asegurarte de que los usuarios que lleguen a tu web sean potenciales clientes. Debes considerar aspectos como edad, sexo, situación económica, demografía, si el perfil es técnico o no, sus objetivos e inquietudes, las soluciones que necesitan, sus gustos, qué medios utilizan, etc.

Cuanto más preciso seas en la creación de tu buyer persona, mejor podrás generar contenido relevante, utilizar el lenguaje adecuado y resolver las dudas de tu audiencia de manera efectiva.

· Instala herramientas de SEO imprescindibles

Existen numerosas herramientas SEO que se utilizan a diario para mejorar el posicionamiento de un sitio web. A continuación, te presentamos dos que son absolutamente indispensables:

Google Analytics

Google Analytics es una herramienta gratuita que te permitirá conocer el tráfico que llega a tu web, identificar las fuentes y medios desde los cuales proviene, cómo interactúan los usuarios con tu sitio, medir objetivos, entre otros aspectos. Es esencial para comprender el comportamiento de los visitantes y optimizar tu estrategia SEO en consecuencia.

Google Search Console

Google Search Console es la herramienta con la que podrás «interactuar» directamente con Google. Te permite enviar tu sitio web para que se indexe en los resultados de búsqueda y detectar problemas que puedan estar ocurriendo.

A través de Search Console, Google te notificará sobre errores de rastreo, problemas de indexación y otros aspectos como penalizaciones, recogida de datos estructurados, enlaces rotos, entre otros.

· Analiza la competencia

Al desarrollar una estrategia SEO, es crucial identificar quiénes son tus verdaderos competidores en Internet. En muchos casos, cuando le pregunto a mis clientes quiénes son sus competidores, me proporcionan un listado de empresas que compiten en el mundo real, pero no en el ámbito digital. Si estamos trabajando en una estrategia de posicionamiento SEO, debemos enfocarnos en los competidores online, ya que analizar a empresas que no están en este medio no tiene sentido.

Por ejemplo, si tu objetivo es posicionarte por «Abogado Penalista en Madrid», abre una ventana de incógnito y realiza esa búsqueda. Analiza los primeros resultados y observa diversos aspectos como la estructura de sus páginas, las keywords que utilizan para posicionarse, el número de palabras en sus contenidos, si tienen un blog o no, qué tipos de publicaciones hacen, entre otros.

No te limites a analizar solo uno o dos resultados. Es importante que examines a todos los que aparecen en la primera página y identifiques los puntos en común, ya que estos serán los elementos que deberás implementar en tu propia web. Por ejemplo, si todos tienen una página dedicada a cada servicio y al menos 700 palabras en cada una, será un aspecto que deberás considerar para tu estrategia.

 

Keyword Research

¿Qué es un Keyword Research?

Un Keyword Research, o estudio de palabras clave, es un paso fundamental dentro de cualquier estrategia SEO. En este proceso, definimos las palabras clave que vamos a posicionar en cada una de las URL’s de nuestro sitio web. Estas palabras clave son esenciales para atraer tráfico relevante y mejorar el rendimiento en los resultados de búsqueda.

 

¿Cómo hacer un Keyword Research?

El primer paso en un Keyword Research efectivo es identificar los diferentes tipos de palabras clave según la intención de búsqueda del usuario. A continuación, te explicamos los principales tipos:

· Palabras clave informativas

Estas palabras clave están relacionadas con la búsqueda de información. El usuario suele buscar respuestas a preguntas como «¿qué es?», «¿cómo se hace?», «¿qué significa?», «¿cuándo?», «diferencias entre», «mejores», entre otras. En posicionamiento SEO, este tipo de palabras suelen trabajarse en el blog del sitio web, aunque su uso depende del sector.

· Palabras clave transaccionales

Las palabras clave transaccionales corresponden a búsquedas en las que el usuario ya tiene decidido lo que quiere comprar o contratar y está buscando la página web que mejor se adapte a sus necesidades. En una estrategia de posicionamiento SEO, este tipo de palabras se utilizan generalmente en categorías, productos o servicios.

· Palabras clave navegacionales

Las palabras clave navegacionales se utilizan cuando el usuario busca un sitio web específico. Un ejemplo de esto es cuando alguien busca “Amazon” en Google para acceder directamente al portal. La mayoría de las veces, estas son búsquedas relacionadas con marcas.

· Búsqueda Local

Este tipo de búsqueda está dirigida a usuarios que buscan un servicio en una ubicación geográfica concreta. Las búsquedas suelen incluir el nombre de la ciudad o localidad, como “en Madrid”, “en Barcelona” o “cerca de mí”.

 

Elección de palabras clave

Una vez tengamos claro qué URL’s queremos posicionar según la intención de búsqueda del usuario y qué tipos de palabras clave vamos a utilizar, es el momento de realizar el Keyword Research.

Es recomendable comenzar con una lista preliminar, una especie de brainstorming de palabras que creemos que pueden ser interesantes, e ir añadiendo más términos utilizando los siguientes métodos:

· Visibilidad del sitio ·

Es fundamental saber si el sitio web tiene posicionamiento previo, si es un dominio nuevo o tiene cierta antigüedad. Si la página es nueva o si anteriormente existía un sitio web que ya estaba posicionando, se deben revisar todas las redirecciones.

Si el sitio no tiene posicionamiento, bien porque el dominio y la página son nuevos o porque nunca se ha trabajado el SEO, no podremos obtener palabras clave que ya estuvieran funcionando.

Por otro lado, si el sitio web tiene posicionamiento, podemos hacer un análisis con herramientas como Search Console, Semrush o Ahrefs para ver qué palabras clave estaban posicionando y si estaban generando tráfico de calidad. Estas palabras son muy valiosas, por lo que debemos incluirlas en nuestra lista.

· Usa palabras clave de Google Search Console

Si la web recibía tráfico y tenía cierto posicionamiento, desde la herramienta Google Search Console podemos ver qué volumen de tráfico recibía el sitio y qué palabras usaban los usuarios para llegar a él. Lo interesante de esta herramienta es que podemos segmentar por país, URL y palabras clave.

En este punto, analizaremos qué palabras utilizan los usuarios para llegar a una URL específica (por ejemplo, un servicio o producto estrella). Es fundamental evaluar si el tipo de palabra se adecúa a la página. Por ejemplo, si los usuarios utilizan palabras informativas para llegar a un producto, esto no es correcto, ya que deberían ser palabras clave transaccionales.

Debemos fijarnos no solo en las palabras que han generado clics, sino también en aquellas con muchas impresiones. Esto indica que los usuarios las buscan mucho, pero tal vez no obtienen suficientes clics debido a un posicionamiento deficiente.

Todas las palabras que se alineen con nuestra estrategia de posicionamiento SEO deben ser incluidas en nuestra lista.

 

· Analiza tu competencia

Otra forma de conseguir más palabras clave es analizar a tu competencia. Sin embargo, es importante saber que la competencia en el mundo real no siempre coincide con la competencia en el mundo digital. Para identificar a tu competencia, utiliza las palabras clave que ya has seleccionado y realiza una búsqueda en Google (importante: usa el modo incógnito). Aquí hay varios aspectos clave a considerar:

• Si al buscar una palabra clave no aparece lo que esperabas (por ejemplo, deberían aparecer productos, pero salen blogs), es posible que no hayas acertado con la intención de búsqueda y debas usar esa palabra en otro contexto.

• Si, al utilizar una palabra clave, aparecen los resultados que esperabas, esas páginas serán tu competencia directa.

• Analiza los titles y descriptions de estas páginas. Puedes obtener mucha información, como palabras clave, términos relacionados y cómo se refieren a los productos o servicios que ofrecen.

• Utiliza herramientas como Semrush o Ahrefs para analizar el dominio de estas páginas. Estas herramientas te proporcionarán listados de palabras clave, segmentados por país y URL, lo que te permitirá encontrar términos clave muy importantes para tu estrategia SEO.

· Búsquedas relacionadas y sugerencias de Google

¿Has notado las sugerencias que aparecen en la barra de búsqueda de Google mientras escribes? Aquí puedes obtener información valiosa sobre lo que buscan los usuarios. Tanto el autocompletado como las búsquedas relacionadas al final de la página de resultados son fuentes clave.

Cuando escribes una palabra clave, Google completa automáticamente la búsqueda con los términos más comunes que los usuarios están buscando. Además, al final de la página de resultados, encontrarás las «búsquedas relacionadas», que también son muy relevantes para tu estrategia SEO. Todas estas palabras son fundamentales para mejorar tu posicionamiento y te darán nuevas ideas de términos que puedes incorporar a tu lista de palabras clave.

 

· Google Trends

Google Trends es una herramienta gratuita de Google que nos permite analizar las tendencias de las palabras clave y conocer cuáles están en auge. Es especialmente útil para determinar la estacionalidad de las palabras clave, encontrar nuevas ideas y descubrir temas actuales que podemos aprovechar para mejorar nuestra estrategia SEO.

· Usa las palabras clave de tu campaña de Google Ads

Si tienes campañas de Google Ads bien optimizadas que están obteniendo buenos resultados, puedes aprovechar la información sobre las palabras clave que están generando el mejor rendimiento para utilizarlas en tu estrategia SEO. Esto te permitirá optimizar aún más tu posicionamiento orgánico y aprovechar las palabras clave que ya están demostrando ser efectivas en las campañas pagadas.

· Otras herramientas

Existen herramientas y páginas como Answer the Public o Keywords Everywhere que son muy útiles para ampliar nuestra lista de palabras clave. Estas plataformas nos ofrecen ideas de nuevas palabras clave, así como información sobre volúmenes de búsqueda y tendencias de los usuarios, lo que facilita la optimización de nuestra estrategia SEO.

 

Herramientas para hacer investigación de palabras clave

En este punto, ya deberíamos contar con una lista bastante amplia de palabras clave para cada URL. Para identificar cuáles son las palabras más utilizadas y marcarlas como prioritarias, podemos utilizar diversas herramientas que nos proporcionarán el volumen de búsqueda de cada término.

Es importante tener en cuenta que este volumen de búsqueda suele ser una media anual. Esto significa que, para palabras estacionales, el volumen puede estar distorsionado. Durante la temporada alta, su volumen será considerablemente mayor, mientras que en las temporadas bajas, las búsquedas disminuyen, lo que reduce mucho la media anual.

Además, existen palabras que los usuarios sí utilizan, pero que algunas herramientas no muestran, ya que la media anual de búsquedas no es suficiente para obtener datos. Aunque estas herramientas indiquen que no tienen búsquedas, estas palabras aún pueden ser útiles para tu estrategia SEO.

Lo más importante es usar el sentido común: las cifras proporcionadas son orientativas. La mejor palabra clave para tu estrategia SEO es aquella que se adapta a lo que realmente ofreces, no necesariamente la que más búsquedas tiene, pero que no va a generar leads. En este punto, la experiencia de los profesionales de posicionamiento SEO es de gran ayuda.

Teniendo esto en cuenta, utilizaremos la lista de palabras clave que hemos elaborado para analizarla con las siguientes herramientas, que nos darán el volumen de búsqueda e incluso nuevas ideas. Las tres herramientas que utilizamos y recomendamos son:

• Planificador de palabras clave de Google Ads
  El Planificador de Palabras Clave de Google Ads proporciona datos precisos sobre el volumen de búsqueda y la competencia, lo cual es ideal para orientar tu estrategia SEO.

• Ahrefs
  Ahrefs destaca en el análisis de palabras clave orgánicas, mostrando la dificultad de posicionamiento, palabras clave relacionadas y backlinks relevantes.

• Semrush
  Semrush combina datos exhaustivos sobre SEO, PPC y tendencias de búsqueda, facilitando la exploración de nuevas oportunidades y la optimización de contenido para maximizar la visibilidad en los motores de búsqueda.

 

Trasladar un keyword research a un plan de acción

· ¿Tiene tú página web lo necesario?

Una vez realizado el Keyword Research y seleccionadas las palabras clave más adecuadas para tu negocio, es momento de evaluar si tu sitio web tiene la capacidad para albergar todos los grupos de palabras clave o si será necesario modificarlo.

· Keyword Mapping

Si seguiste las instrucciones para hacer el Keyword Research, habrás agrupado las palabras según su intención de búsqueda. Por ejemplo, en una tienda online de muebles, tendrás un grupo de palabras clave para la página de inicio (como “tienda online de muebles”, “tienda de muebles”, “muebles online”, etc.), otro grupo para la sección de muebles de salón, otro para muebles de dormitorio, y así sucesivamente. Además, habrá otros grupos de palabras clave informativas para el blog.

Ahora es el momento de decidir en qué parte de tu web posicionar cada uno de los grupos de palabras clave. Deberás definir qué grupo irá en la página de inicio, cuáles se usarán en las categorías, servicios o productos. Si no tienes suficientes páginas para albergar todos los grupos, lo ideal es crear nuevas secciones o categorías específicas para posicionarlas adecuadamente. Recuerda que, en estos casos, lo más adecuado es usar las palabras clave transaccionales en las categorías y servicios, mientras que las palabras informativas deben destinarse al blog.

· Calendario de Contenidos

Para todas los grupos de palabras informativas que usaremos normalmente el blog, te recomiendo crear un calendario de contenidos para organizarte mejor. El secreto del blog es una buena elección de temas, contenidos de valor, con canibalizar y la constancia. Por ello un calendario con los contenidos con la planificación de qué publicaras cada semana, con su titulo, las keywords objetivos y a que partes de tu web vas a enlazar te ayudara mucho a la hora de planificar y efectivo.

SEO Técnico

Para los grupos de palabras informativas que normalmente utilizarás en el blog, te recomiendo crear un calendario de contenidos para organizarte mejor. El éxito de un blog radica en una buena elección de temas, contenidos de valor, evitar la canibalización y mantener la constancia.

Por eso, contar con un calendario de contenidos, en el que planifiques qué publicarás cada semana, con su título, las keywords objetivo y las secciones de tu web a las que vas a enlazar, te ayudará a planificar de manera eficiente y eficaz, maximizando los resultados de tu estrategia SEO.

 

Análisis Previo

Lo primero que hacemos al comenzar un proyecto SEO es realizar un análisis del sitio web, donde revisamos aspectos fundamentales para asegurar el correcto funcionamiento de la web.

· Variantes HTTP / HTTPS? (Siempre hacia https )

Revisamos que todas las URL’s y los enlaces utilicen HTTPS. Comprobamos que, en caso de que haya algún error en el enlace, este redirija correctamente hacia HTTPS, asegurando así la seguridad del sitio web.

· URL´s accesibles con y sin slash (/)

Verificamos si las URL’s terminan con un slash y aseguramos que solo se utilice una de las dos versiones (con o sin slash) para evitar que se indexen dos versiones de la misma página. En caso necesario, se pueden configurar redirecciones para forzar una de las dos opciones.

· Dominio con y sin WWW

Analizamos cómo se está indexando el dominio en Google. Es importante que solo se indexe una de las versiones (con o sin «www»). Si ambas versiones están indexadas, podría estar afectando negativamente al posicionamiento SEO. Revisamos si hay redirecciones configuradas correctamente y/o si existe una etiqueta canonical que autorreferencie de manera correcta.

· Página 404

Cada sitio web debe contar con una página 404 personalizada que se active cuando se produzca un error. Esta página debe explicar claramente que se ha producido un error y ofrecer opciones para navegar por el sitio, ayudando a mantener la experiencia del usuario y evitando que abandone la web.

· Revisión Manual

Nos aseguramos manualmente de que todos los enlaces del menú, cuerpo y footer funcionen correctamente, sin errores en las páginas, botones, formularios o enlaces. En resumen, verificamos que todo el sitio web esté operando correctamente y que no haya fallos que puedan afectar la experiencia del usuario ni el posicionamiento SEO.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta gratuita que nos permite monitorizar, mantener y solucionar problemas de visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Desde aquí, podemos ver si Google está rastreando e indexando correctamente el sitio web. También nos proporciona información sobre los clics, impresiones y consultas que los usuarios realizan para llegar a la web, los backlinks que recibe, los datos estructurados y otros aspectos cruciales para la estrategia SEO.

El rastreo es el proceso mediante el cual los bots de Google (como Googlebot) recorren tu sitio web, siguiendo los enlaces de página en página para descubrir y analizar su contenido. Google asigna un tiempo limitado (llamado crawl budget) a cada sitio web para realizar este recorrido, por lo que es crucial evitar errores, bucles, excesos de redirecciones, rutas cortadas, entre otros, para asegurarnos de que los bots tengan tiempo suficiente para recorrer todas las URLs.

Si los bots no pueden rastrear todo el sitio web, no podrán indexar todas las URL’s, lo que significa que algunas páginas no aparecerán en los resultados de búsqueda de Google. Por eso, el rastreo es fundamental para el posicionamiento SEO.

Códigos de respuesta

Los códigos de respuesta web son mensajes que el servidor de un sitio web envía al navegador para indicar si una solicitud se ha completado con éxito o si ha habido un error. Estos códigos están formados por tres dígito, los más habituales errores son:

Errores 40x

Indican que el problema está en el lado del usuario. Algunos de los errores 40x más comunes son:

• 400 – Solicitud incorrecta: La solicitud del cliente tiene un error, como una URL mal escrita.
• 401 – No autorizado: El cliente no está autorizado para acceder al recurso, como una página protegida por contraseña.
• 404 – No encontrado: El recurso solicitado no existe en el servidor.
• 405 – Método no permitido: El método de solicitud utilizado no está permitido para el recurso.

Errores 50x

Los errores 50x se clasifican como errores del servidor e indican que el problema está en el servidor del sitio web. Algunos de los errores 50x más comunes son:

• 500 – Error interno del servidor: Se ha producido un error inesperado en el servidor.
• 503 – Servicio no disponible: El servidor no está disponible temporalmente, debido a un mantenimiento o a una sobrecarga.
• 504 – Puerta de enlace agotada: El servidor no ha recibido una respuesta oportuna de otro servidor.

Redirecciones

Las redirecciones son una parte fundamental del funcionamiento de la web y el posicionamiento SEO, ya que permiten redireccionar a los usuarios y a los motores de búsqueda de una URL a otra. Existen diferentes tipos de redirecciones, estas son las más comunes:

• Redirección 301 (Movido permanentemente): Se utiliza para indicar que la URL original ha sido movida permanentemente a una nueva ubicación. Esta redirección transfiere el PageRank y la autoridad de la URL original a la nueva URL.
• Redirección 302 (Encontrado): Se utiliza para indicar que la URL original se ha encontrado temporalmente en una nueva ubicación. Esta redirección no transfiere el PageRank ni la autoridad de la URL original.
• Redirección 303 (Ver otro): Se utiliza para indicar que el recurso original se encuentra en una nueva ubicación, pero que el método de solicitud debe ser cambiado. Esta redirección no transfiere el PageRank ni la autoridad de la URL original.
• Redirección 307 (Redirección temporal): Se utiliza para indicar que la URL original se ha redireccionado temporalmente a una nueva ubicación. Esta redirección no transfiere el PageRank ni la autoridad de la URL original.
• Redirección 308 (Redirección permanente): Se utiliza para indicar que la URL original ha sido movida permanentemente a una nueva ubicación, pero que el método de solicitud debe ser cambiado. Esta redirección transfiere el PageRank y la autoridad de la URL original a la nueva URL.

Robots.txt

Un archivo robots.txt es un archivo de texto que se encuentra en la raíz de un sitio web y que se utiliza para dar instrucciones a los robots de los motores de búsqueda, como Googlebot, sobre qué partes del sitio web pueden rastrear e indexar. El archivo robots.txt contiene una serie de reglas que los robots de los motores de búsqueda deben seguir. Estas reglas pueden indicar al robot que:

• Permite el rastreo e indexación de todas las páginas del sitio web.
• Permite el rastreo e indexación de sólo ciertas páginas del sitio web.
• No rastree ni indexe ninguna página del sitio web.

Sitemap.xml

El sitemap.xml es un archivo de texto que se encuentra en la raíz de un sitio web y se utiliza para listar todas las páginas importantes del sitio web y que los motores de búsqueda como Google las puedan encontrar e indexar fácilmente.

Arquitectura

La arquitectura de una página web tiene mucha influencia en el posicionamiento SEO, es necesario estructurar bien las URL´s de una página tanto para facilitar el rastreo a los motores de búsqueda como para que el usuario pueda navegar cómodamente por el sitio web y encontrar lo que desea.

URLs Huérfanas

Una URL huérfana es aquella que no se puede llegar navegando a través de la web, es decir, no está enlazada desde ningún sitio. Estas páginas no podrán ser rastreadas correctamente por los motores de búsqueda, se puede solicitar su indexación para incluirlas en los resultados de búsqueda, pero no la recorrerá periódicamente y será mucho más difícil posicionarlas.

Análisis de la profundidad web

Google establece una serie de niveles para cada URL, según su importancia. El nivel más importante es el 0 y se corresponde con la página de inicio. Todas las URLs enlazadas desde la página de inicio, serán de nivel 1. Las enlazadas desde URL´s del nivel 1, serán del nivel 2… y así sucesivamente. En resumen, cada clic que tenemos que hacer para llegar a una URL aumenta un nivel y es menos importante. 

Lo recomendable es que las páginas que queremos posicionar y que los usuarios visiten, deben estar como máximo en el nivel 3.

Herramientas de rastreo

Aunque Search console nos informa de errores 40x, 50x, sitemaps, etc… Es más que recomendable utilizar una herramienta que haga un rastreo de toda la web y nuestra favorita es Screaming Frog, que recorre la web y te dará mucha más información además de errores de rastreo. Analizará los niveles de profundidad, el enlazado interno, titles, meta-descriptions, canonical, etc…

Indexación

En el contexto del posicionamiento SEO, la indexación es el proceso por el cual una vez los motores de búsqueda como Google han rastreado el sitio web las incorporan en sus resultados de búsqueda. Dependiendo del tipo de contenido, optimizaciones, velocidad de carga, visitas, antigüedad, etc… mostraran las paginas en una posición determinada.
Es la única forma en que un sitio web puede aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos.
Con Search Console comprobaremos el estado de indexación, las URL´s indexadas correctamente o las que tienen problemas, los más habituales son:

• URLs con Errores
• URLs Válidas con advertencias
• URLs Válidas
• URLs Excluidas

Directivas de indexación

· Etiqueta Robots

Para impedir la indexación de una URL, además del robots.txt existe la etiqueta robots, se sitúa en el head del código html. Con ella podemos indicar si queremos que se indexe y siga los enlaces (index,follow), si no queremos indexar o no queremos que siga enlaces.
La diferencia entre esta etiqueta robots y el robots.txt es que con la etiqueta los bots de Google la van a rastrear y según las directivas que pongamos la indexara o no. Sin embargo, si usamos el robots.txt los bots de Google no llegaran a leerla.

· Canonicalización

Mediante la etiqueta “canonical” podemos definir una página canónica y diferenciarla de otra que no lo es. Esto se utiliza habitualmente para diferenciar entre dos URL´s que tienen el contenido duplicado o muy similar. Por ejemplo, para las paginaciones de categorías en tiendas online o de blogs. También si la web está siendo recogida con www y sin ellas, mediante la etiqueta canónica podemos indicar cual es la manera correcta de mostrarla.

 

SEO on-page

El SEO On-Page, se refiere al conjunto de optimizaciones que se implementan dentro de una página web para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos. Las optimizaciones más importantes:

· Etiquetas de título

Son el título de la página, para especificarlos se utiliza la etiqueta html <title>. Aparecen en los resultados de búsqueda. Son importantes tanto para el posicionamiento como para el CTR ya que informan a los motores de búsqueda y a los usuarios sobre la temática de la página,  deben ser lo más precisas y relevantes posible para el contenido de la página.

· Meta-descripciones

La meta description es una etiqueta donde introducimos un resumen sobre la página. Aparecen en los resultados de búsqueda debajo del title. Durante los años han perdido en importancia para el posicionamiento, aunque todavía son influyentes.

· Estructura de Encabezados H1,H2,H3….

Las etiquetas H (<h1>,<h2>,<h3>,etc…) en html nos permite definir encabezados para páginas web. Estos encabezados son importantes para el posicionamiento orgánico, deben contener palabras que queramos posicionar y seguir una estructura jerarquizada.

El H1 es el gran jefe, el título principal que le dice tanto a los usuarios como a Google de qué trata tu página. Por eso, solo debe haber un H1 por página, nada de repetirlo, porque perderíamos claridad y enfoque.

Luego vienen los H2, que son como los capítulos o secciones principales dentro de tu contenido. A partir de ahí, los H3, H4 y siguientes funcionan como subtítulos o puntos más específicos, siempre siguiendo una jerarquía lógica. Piensa en ellos como un esquema: el H1 en la cima, H2 debajo, H3 aún más específico, y así sucesivamente.

¿Por qué esto es importante para el SEO? Porque los motores de búsqueda, como Google, usan los encabezados para entender la estructura de tu contenido. Si usas bien los encabezados, ayudas a Google a comprender de qué trata cada sección de tu página, lo que puede mejorar tu posicionamiento. Además, también facilitas la lectura a tus visitantes, porque tu contenido estará mejor organizado.

Eso sí, evita caer en el error de meter palabras clave en los encabezados solo porque sí. Hazlo de forma natural y siempre pensando en el usuario. Al final, lo que cuenta es ofrecer contenido valioso, estructurado de manera que tanto Google como las personas puedan disfrutarlo y entenderlo sin esfuerzo.

Ejemplo de una correcta estructura y jerarquización de encabezados:

· URL

Tanto el dominio como la URL tienen su importancia en el posicionamiento SEO, ya que si contienen la palabra clave suma para aparecer mejor posicionado. Si, ya sabemos que Google lleva años diciendo que no tendrá en cuenta el nombre de dominio ni las URL´s para el posicionamiento y lo cierto es que ha perdido mucha importancia con los años, pero sigue sumando. 

Es fundamental tener URLs amigables y que no tengan una longitud excesiva. Dentro de esto recomendamos que contengan palabras descriptivas sobre lo que vamos a encontrar en esta página, separadas por guiones medios y todo en minúsculas. 

Pero debe quedar claro que por tener un dominio con una palabra clave no vas a aparecer en primera posición, esto solo ocurrirá si además del dominio tienes una buena página, buen contenido y trabajas el posicionamiento SEO.

· Contenido del sitio

“El contenido es el rey” durante mucho tiempo se escuchaba esta frase en absolutamente todos los sitios. No por tener un contenido muy largo o por generar muchísimo contenido a la semana vas a posicionar mejor, bueno puede que por fuerza bruta, pero no se trata de posicionar y conseguir visitas de lo que sea, se trata de posicionar contenidos para que los clientes objetivo lleguen a la web. Y para eso nada mejor que hacer un contenido de calidad, pensando en el usuario, pero sin descuidar el posicionamiento SEO, incluyendo las palabras clave que queremos posicionar en los texto. En eso sí, el contenido es el rey, un buen contenido te posicionará mejor y hará que los usuarios vuelvan a tu web.

– Canibalizaciones

Las canibalizaciones se producen cuando 2 o más URLs compiten por posicionarse en las mismas palabras. Error habitual para aquellos que pensaban que la frase “el contenido es el rey” significaba hacer publicaciones en el blog todos los días, sin seguir una estrategia y pensando más en la cantidad que en la calidad. Lo vemos muy a menudo, páginas que llevan años publicando en el blog y al analizarlo vemos que muchas publicaciones tratan exactamente de lo mismo.

Canibalizar es competir contra tí mismo y el problema es que los motores de búsqueda al encontrar contenidos tan similares no terminan de posicionar bien ninguno porque no saben cual deben poner o porque interpretan que has generado todos esos contenidos para tener 10 páginas de tu web en un resultado de búsqueda. Muchos proyectos tienen este problema y solucionarlo hace que suban rápidamente. Paciencia, analizar, juntar artículos, eliminar, redirigir…. es como cuidar tu jardín.

– Thin Content

Thin Content como indica su nombre anglosajón, es tener poco contenido en una URL. Cuando un motor de búsqueda como Google tiene que interpretar en qué sector o en qué palabras tiene que posicionar una URL recurre al contenido de texto. Si no tienes contenido o es muy escaso y no indica claramente de que trata esa página, Google no te posicionará aunque todo lo demás lo tengas estupendamente.

¿Quieres ver qué palabras lee de tu página web? En la URL escribe la palabra “cache:” antes del dominio y elige la versión de solo texto. Ahí te harás una idea de que está leyendo Google en tu web.

Calidad de los contenidos

¿Qué entendemos por contenidos de calidad dentro del posicionamiento SEO? Contenidos que sean interesantes, originales, no copiados o refritos de otros sitios, que sean claros, creativos y con corrección ortográfica. Y sobre todo que respondan a la intención de búsqueda del usuario que queremos atraer. Por ejemplo, si tienes una tienda de zapatos, puedes poner 2000 palabras en la sección de zapatos de hombre, contando la historia de los zapatos, materiales, etc… todo original y bien escrito, pero vas a atraer usuarios que están haciendo un trabajo de zapatos o con curiosidad en los zapatos. Debes ponerte en la mente de los usuarios que quieres atraer ¿quieres usuarios que compren zapatos? pues los contenidos tendrán que tratar sobre “comprar zapatos”, “precio zapatos” y características sobre los mismos y por qué comprarlos en tu tienda.

– Factores EAT

El EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trust) hace referencia a la Pericia, Experiencia, Autoridad y Fiabilidad. Es un factor que puede afectar al posicionamiento sobre todo en algunos sectores que Google califica como YMYL (Your Money or your Life), son temáticas que deben estar tratadas por expertos por ejemplo noticias (combatir fake news), información gubernamental, finanzas, salud, temas legales y similares. 

En todas estas temáticas es complicado posicionar, si en la página o artículo donde escribimos especificamos el autor con sus redes sociales como LinkedIn donde se corrobore que es un experto en el tema, va a suponer un plus en el posicionamiento. Incluido si este autor ya ha escrito en otros medios especializados en esos temas, también está bien visto.

Más que conseguir un plus, es que cuando los Quality Rater analicen tu contenido no lo tumbarán por falta de credibilidad.

· Marcado de Datos Estructurados

Los datos estructurados de Google son un formato estandarizado para proporcionar información adicional sobre el contenido de una página web a los motores de búsqueda como Google. Esta información se presenta en un lenguaje que los motores de búsqueda pueden entender fácilmente, lo que les ayuda a comprender mejor el contenido de la página y a mostrarla en los resultados de búsqueda de forma más precisa y relevante.

Algunos ejemplos de datos estructurados que se utilizan más frecuentemente son 

• Empresa Local
• Productos
• Reseñas
• Cursos
• Articulo
• Evento
• Recetas
• Migas de Pan

· Enlazado Interno

El enlazado interno de una web es importante para el posicionamiento SEO. Este enlazado además de llevar a los usuarios donde nosotros queramos, va a indicar a los motores de búsqueda que páginas dentro de sitio web son más importantes y por los anchor text sobre qué tratan.

Esta información la analizan motores de búsqueda como Google y mejoran el posicionamiento de las páginas más enlazadas.

· Velocidad de página (WPO)

La velocidad de página, también conocida como WPO (Web Performance Optimization), es un factor crucial para mejorar la experiencia del usuario y el rendimiento de un sitio web. Se refiere a la rapidez con la que los elementos de una página web se cargan y se muestran en el navegador.

– ¿Por qué es importante el WPO?

Mejor experiencia del usuario (UX): Un sitio web lento frustra a los usuarios y aumenta la probabilidad de rebote. Una página rápida te hará ganar credibilidad y confianza.

Mayor posicionamiento en buscadores (SEO): Google prioriza sitios web rápidos en sus resultados de búsqueda.

Mayor tasa de conversión: Los usuarios son más propensos a comprar o registrarse en un sitio web rápido.

Factores que afectan la WPO:

• Tamaño de los archivos: Imágenes, scripts y otros archivos deben ser optimizados para reducir su tamaño sin perder calidad.
• Servidor web: Un servidor lento puede retrasar la carga de la página.
• Código HTML y CSS: Un código limpio y optimizado mejora la velocidad de procesamiento.
• Peticiones HTTP: Minimizar las peticiones al servidor reduce la carga.
• Caching: El almacenamiento en caché de archivos permite cargarlos más rápido en visitas posteriores.

 

Algunos consejos para mejorar la velocidad de carga de tu página web:

• Optimizar imágenes: Usa formatos eficientes como WebP, optimiza el tamaño y utiliza CDN.
• Minificar el código HTML, CSS y JavaScript: Elimina espacios innecesarios y comentarios.
• Habilitar la compresión Gzip: Reduce el tamaño de los archivos antes de enviarlos al usuario.
• Aprovechar el almacenamiento en caché: Almacena archivos estáticos en la caché del navegador para evitar descargas repetidas.
• Utilizar un CDN (Content Delivery Network): Distribuye el contenido del sitio web en servidores de todo el mundo para mejorar la velocidad de carga.
• Reducir las peticiones HTTP: Combina archivos CSS y JavaScript cuando sea posible.
• Usar un plugin de WPO: Existen plugins para WordPress y otros CMS que automatizan algunas tareas de optimización.

Recuerda que la WPO es un proceso continuo. Debes monitorizar regularmente la velocidad de tu sitio web y aplicar mejoras de forma constante.

 

– Herramientas para Comprobar la Velocidad de tu Página Web

Las herramientas que utilizamos y recomendamos para medir la velocidad de carga y descubrir los puntos que puedes mejorar.

• PageSpeed Insights
• GTmetrix
• Pingdom Tools
• WebPage Test

 

SEO off-page

El SEO Off-Page, también conocido como optimización fuera de la página, se refiere a todas las acciones que realizas fuera de tu sitio web para mejorar su ranking en los resultados de búsqueda. A diferencia del SEO On-Page, que se centra en optimizar el contenido y la estructura de tu propia página, el SEO Off-Page trata de conseguir relevancia y autoridad a través de factores externos.

· ¿Por qué es importante el SEO Off-Page?

Mejora la confianza y autoridad: Los enlaces entrantes (backlinks) de sitios web de alta calidad indican a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y confiable.

Aumenta la visibilidad: Los backlinks son como votos de confianza que ayudan a los motores de búsqueda a descubrir e indexar tu sitio web.

Dirige tráfico cualificado: Los backlinks de sitios web relevantes pueden atraer a usuarios interesados en tu contenido y potencialmente convertirlos en clientes.

Mejora la diversidad de tráfico: No depender solo del tráfico orgánico directo te hace menos vulnerable a cambios en los algoritmos de búsqueda.

· Principales estrategias de SEO Off-Page

• Backlinks: Obtener enlaces de calidad de sitios web relevantes es la estrategia más importante del SEO Off-Page. Puedes conseguir backlinks mediante diferentes métodos como guest blogging, creación de contenido valioso, participación en comunidades online, etc.
• Menciones de marca: Las menciones de tu marca en sitios web y redes sociales, aunque no sean enlaces directos, también pueden mejorar tu autoridad y visibilidad.
• Marketing en redes sociales: Las redes sociales son una excelente plataforma para compartir tu contenido, aumentar la participación de la audiencia y atraer enlaces naturales.
• Marketing de influencers: Colaborar con personas influyentes en tu sector puede ayudarte a llegar a un público más amplio y obtener enlaces valiosos.
• Directorios web: Enviar tu sitio web a directorios web relevantes puede mejorar tu visibilidad y obtener algunos backlinks.
• Publicidad online: Las campañas de pago por clic (PPC) pueden ayudarte a llegar a tu público objetivo de forma rápida y eficaz, aunque no tienen un impacto directo en el SEO a largo plazo.

Recuerda:

La calidad de los backlinks es más importante que la cantidad. Concéntrate en conseguir enlaces de sitios web relevantes y autoritarios, que estén relacionados con la temática de tu sitio web. Evita las prácticas de black hat SEO como la compra de enlaces o el spam, ya que pueden penalizar tu sitio web.

El SEO Off-Page es un proceso a largo plazo que requiere esfuerzo y paciencia y debe ir acompañado de una estrategia de SEO On-Page sólida para lograr resultados óptimos.

· Herramientas para el Analisis de enlazado externo

Estas son las principales herramientas que utilizamos para analizar los backlinks que enlazan a un dominio.

• Ahrefs
• Semrush
• Majestic SEO
• Link Building

Conclusiones

El posicionamiento SEO es una suma de muchos factores, por lo cual es fundamental establecer una estrategia antes de comenzar a optimizar y generar contenidos. En esta guía de posicionamiento SEO hemos intentado abarcar los puntos más importantes que tienen en cuenta los buscadores, no obstante se puede profundizar mucho más en cada uno de los puntos.

Toda esta información es pública, Google tiene muy buenas guías para mejorar el posicionamiento, creemos que algo diferencial es la experiencia de la persona que planifique y ejecute la estrategia SEO. Te animamos a que comiences a mejorar el posicionamiento SEO de tu sitio web, pero  si necesitas ayuda puedes contactar con nuestra agencia de posicionamiento SEO donde estaremos encantados de ayudarte.