¿Qué son las AI Overviews o Vistas creadas con IA?
Las AI Overviews son resúmenes generados automáticamente por Google usando inteligencia artificial, presentados como respuestas directas a consultas de los usuarios. Estas vistas se generan a partir del contenido más relevante en internet, facilitando la búsqueda de información del usuario sin necesidad de visitar varias páginas web. Google ofrece información en su Centro de búsqueda, pero en este post te resumimos todo lo que necesitas saber. Y no olvides visitar nuestra web si necesitas una Agencia de Marketing Digital.
¿Cómo funcionan las AI Overviews?
Las AI Overviews se destacan por ofrecer información al usuario de forma rápida y directa, sin necesidad de tener que navegar por diferentes páginas web y por contenidos muy largos buscando la información que necesita. A grandes rasgos lo que ofrecen son:
Facilitar la búsqueda de información
El usuario puede ahorrar tiempo al obtener respuestas directas sin necesidad de navegar por múltiples páginas.
Resolver consultas complejas
La inteligencia artificial puede procesar y organizar respuestas a preguntas complejas, presentándolas de forma clara y estructurada.
Ayudar en la planificación de tareas
Google puede utilizar la inteligencia artificial para ofrecer soluciones en la planificación de tareas o acciones de los usuarios, especialmente en contextos de productividad.
Inspirar a los usuarios
Con títulos y resúmenes creados por IA, los resultados de búsqueda se presentan de manera más accesible y atractiva, promoviendo una mejor experiencia.
Incorporar búsqueda por vídeo
Utilizando Google Lens, el buscador permite realizar búsquedas a través de vídeos, generando respuestas directas basadas en contenido visual.
¿Dónde aparecen las AI Overviews?
Las AI Overviews son vistas generadas automáticamente por la inteligencia artificial de Google, que proporcionan respuestas directas a las consultas de los usuarios. Estas respuestas, organizadas y precisas, se muestran en la posicion cero o featured snippet dentro de los resultados de búsqueda, donde ayudan a los usuarios a obtener información de manera rápida y eficiente. Aquí te explicamos dónde suelen aparecer las AI Overviews.
¿Qué es una posición cero o featured snippet?
La posición cero es el espacio destacado que aparece por encima de los resultados orgánicos tradicionales, y es donde con frecuencia se presentan las AI Overviews.
¿Se puede controlar si un contenido aparece?
Aunque no se puede garantizar que tu contenido aparezca como una AI Overview, hay ciertos factores de optimización pueden aumentar las probabilidades de aparecer, como la relevancia del contenido y la estructura de los datos.
Tipos de búsquedas que activan las AI Overviews
Las AI Overviews de Google se activan principalmente en tipos de búsquedas que buscan respuestas rápidas y directas, a continuación destacamos las principales tipos de búsquedas donde aparecen las AI Overviews
Búsquedas informacionales
Estas búsquedas están orientadas a obtener información general sobre un tema o consulta.
Búsquedas de tipo “Cómo” (How-to)
Preguntas orientadas a obtener instrucciones detalladas sobre cómo realizar tareas específicas.
Búsquedas definicionales o conceptuales
El usuario busca una definición o explicación sobre un término o concepto.
Búsquedas comparativas
El usuario busca comparar productos, servicios o conceptos de manera directa.
Búsquedas con intención educativa o investigativa
Consultas que buscan una comprensión más profunda o académica sobre un tema específico.
Tipos de búsquedas donde las AI Overviews NO suelen activarse
Hay algunos tipos de búsquedas donde no suelen aparecer las AI Overviews, a continuación detallamos las más relevantes:
Búsquedas transaccionales o comerciales
Las búsquedas relacionadas con la compra de productos o servicios suelen tener un enfoque diferente y no activan vistas generadas por IA.
Búsquedas navegacionales
Consultas donde el usuario busca una página específica, como acceder a un sitio web directamente.
Consultas sensibles o médicas
El contenido sensible, como temas médicos o de salud, es tratado de forma diferente, y las AI Overviews no suelen activarse.
En este video de Google Search Central nos ofrecen más información sobre AI Overviews en comercios electrónicos y mucho más.
Cómo afectan al SEO las AI Overviews de Google
Las AI Overviews de Google tienen un impacto significativo en la forma en que los resultados de búsqueda se presentan y en cómo los usuarios interactúan con el contenido. A medida que estas vistas generadas por inteligencia artificial se despliegan en los resultados de búsqueda, han alterado varios aspectos del SEO tradicional. A continuación, te explicamos cómo afectan al SEO:
Pérdida de visibilidad y clics (CTR)
Uno de los efectos más notables de las AI Overviews en SEO es la disminución de la tasa de clics (CTR) en los enlaces orgánicos tradicionales. Las respuestas directas presentadas en la parte superior de los resultados de búsqueda, sin necesidad de que los usuarios hagan clic en los enlaces, han reducido el tráfico hacia los sitios web. Los estudios previos realizados en EE. UU. han indicado que el tráfico orgánico podría disminuir entre un 20% y un 60% debido a la prevalencia de estas respuestas generadas por IA.
Aumento de la competencia por la «posición cero»
Las AI Overviews a menudo ocupan la posición cero en los resultados de búsqueda, el espacio destacado por encima de los resultados orgánicos tradicionales. Esto ha generado más competencia entre los sitios web por alcanzar esta posición, ya que solo unos pocos resultados pueden aparecer allí. Como resultado, algunos sitios han visto cómo su visibilidad disminuye si no están en la posición cero, lo que afecta directamente a su rendimiento SEO.
Dependencia de los algoritmos de Google
El contenido presentado en las AI Overviews depende completamente de los algoritmos de Google. Si estos algoritmos cambian, los sitios web pueden perder visibilidad o ser excluidos de los resúmenes generados por IA. Esta dependencia significa que los creadores de contenido ya no tienen el mismo control sobre cómo se presenta su información, lo que añade incertidumbre a la estrategia SEO.
Reducción de la interacción con el contenido
Las AI Overviews responden de manera directa a las consultas de los usuarios, lo que reduce la necesidad de que hagan clic en los enlaces para obtener más información. Esto ha disminuido la interacción de los usuarios con los resultados de búsqueda, afectando a las métricas de engagement de los sitios web. Como resultado, el tiempo que los usuarios pasan en el sitio y su tasa de retención pueden verse negativamente impactados.
Menor control sobre el contenido presentado
Los resultados que aparecen en las AI Overviews no siempre son los que mejor representan el contenido original de un sitio web. Google elige fragmentos de texto que pueden no ser los más favorables o precisos para tu marca, lo que puede generar resúmenes inexactos o menos atractivos. Esto reduce el control que los creadores de contenido tienen sobre la presentación de su información.
Impacto en SEO local y nichos específicos
Las AI Overviews tienden a funcionar mejor para consultas generales o de alto volumen, mientras que las búsquedas locales o de nicho pueden no beneficiarse tanto de este formato. Si tu sitio web se enfoca en un tema muy específico o está orientado a una audiencia local, puede ser más difícil que tu contenido sea seleccionado para las vistas generadas por IA, limitando su visibilidad.
Contenidos complejos o de largo formato
Los contenidos largos o complejos que requieren una explicación detallada pueden tener dificultades para ser resumidos eficazmente en una AI Overview. Si el contenido no puede ser fácilmente resumido, es menos probable que Google lo utilice para generar resúmenes automáticos, lo que puede afectar la visibilidad de esos artículos más profundos.
Cómo decide Google qué páginas mostrar en las AI Overview?
Google utiliza varios factores clave para determinar qué páginas deben aparecer en las AI Overviews. Este proceso se basa en la capacidad de la inteligencia artificial para entender el contenido y determinar cuál es el más relevante para la consulta del usuario. A continuación, te explicamos algunos de los principales factores que influyen en esta decisión.
- Relevancia del contenido respecto a la búsqueda: Google evalúa cuán alineado está el contenido con la intención de búsqueda del usuario.
- Autoridad del dominio (backlinks): Los sitios con más autoridad y enlaces entrantes de calidad tienen más probabilidades de aparecer en los resultados destacados.
- Experiencia de usuario (UX): Una buena experiencia de usuario mejora la probabilidad de ser seleccionado para AI Overviews, ya que Google favorece la facilidad de navegación y la interacción positiva.
- Velocidad de carga: Los sitios rápidos son más propensos a tener buen rendimiento en los resultados de búsqueda.
- SEO técnico y semántico: La optimización técnica del sitio, incluida la correcta implementación de metadatos y la estructura semántica del contenido, influye en la visibilidad en AI Overviews.
- Compatibilidad móvil: El sitio debe estar optimizado para móviles para ofrecer una experiencia fluida en todos los dispositivos.
Ventajas del AI Overview
- Mayor visibilidad de marca: Aparecer en AI Overviews puede aumentar significativamente la visibilidad y el reconocimiento de marca.
- Reputación y autoridad: El contenido que aparece como respuesta de IA puede mejorar la autoridad de un sitio, ya que se percibe como fuente confiable de información.
- Segmentación más clara: Las AI Overviews permiten un enfoque más preciso al mostrar contenido específico para las consultas de los usuarios.
Desventajas del AI Overview
Aunque las AI Overviews ofrecen ventajas como mayor visibilidad, también presentan algunas desventajas que afectan al tráfico web y la estrategia de SEO.
- Pérdida de tráfico orgánico y CTR: La aparición de respuestas directas en los resultados de búsqueda puede reducir la necesidad de hacer clic en los enlaces tradicionales, lo que afecta negativamente al tráfico orgánico y la tasa de clics (CTR).
- Competencia por la posición cero: La competencia por la posición cero se intensifica, lo que dificulta el acceso a este espacio destacado para más sitios web. Esto puede limitar la visibilidad de aquellos que no están en esa posición.
- Dependencia de Google: El contenido de las AI Overviews depende completamente de los algoritmos de Google. Si estos cambian, el control sobre la visibilidad de tu contenido puede verse afectado sin previo aviso.
- Menor interacción del usuario: Al proporcionar respuestas rápidas, las AI Overviews reducen la necesidad de que los usuarios interactúen con los resultados, lo que disminuye la interacción y retención de usuarios en el sitio web.
- Menos control sobre el contenido: El contenido que Google elige para las AI Overviews no siempre es el que mejor representa tu marca. Esto puede dar lugar a resúmenes inexactos o menos atractivos para los usuarios.
- Impacto en SEO local y nichos: Las AI Overviews funcionan mejor con búsquedas generales. Para búsquedas locales o de nicho, puede ser más difícil que tu contenido sea seleccionado y obtenga visibilidad.
- Contenidos no resumibles: Si tu contenido es largo o complejo, puede ser difícil que Google lo seleccione para las AI Overviews, lo que reduce la visibilidad de estos contenidos más profundos.
Estrategias SEO de optimización para las AI Overviews
A continuación, mostramos algunas recomendaciones que deberías aplicar como SEO para las AI Overviews de Google.
Ser fuente autorizada para las respuestas de IA (Branding/autoridad)
Construir una marca confiable es clave para ser seleccionado como fuente de AI Overviews. Google tiende a priorizar contenido proveniente de sitios web con alta autoridad y reputación. Para lograrlo, es esencial crear contenido que no solo sea relevante, sino también de alta calidad y respaldado por datos confiables. Cuando los usuarios confían en tu marca, es más probable que Google la considere como una fuente confiable para generar respuestas automáticas a consultas. La autoridad se construye con el tiempo, mediante enlaces entrantes de sitios de alta calidad, menciones en medios relevantes, y un historial consistente de ofrecer contenido valioso y útil.
Aparecer como entidad citada o confiable en contextos clave
Para que tu contenido sea citado o referenciado en AI Overviews, es fundamental optimizarlo para que Google lo vea como una entidad confiable dentro de su contexto. Esto implica contextualizar tu contenido de manera clara y precisa. Utilizar información actualizada, proporcionar fuentes confiables y referencias verificables aumenta la posibilidad de que Google utilice tu contenido en los resúmenes generados por IA. Además, debes asegurarte de que tu contenido esté bien posicionado y sea fácil de entender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, lo que facilita que sea destacado en los resultados automáticos de Google.
Pensemos en un blog de recetas, si alguien busca ‘recetas fáciles para cenas rápidas’, tu contenido debe estar en los primeros resultados y ser tan claro como una receta paso a paso, además si realmente quieres que tu contenido sea visto por Google como confiable, es clave que lo optimices bien, actualiza tu contenido regularmente y te asegúrate de que las fuentes sean confiables
Potenciar los contenidos que no pueden resumirse fácilmente
Aunque las AI Overviews favorecen el contenido que puede ser fácilmente resumido, algunos de los contenidos de largo formato o altamente detallados no se pueden condensar fácilmente en una sola vista generada por IA. Sin embargo, estos tipos de contenido pueden ser igualmente valiosos. Aprovechar este tipo de contenido, como artículos de fondo, guías completas, o estudios de caso, puede diferenciarte en los resultados de búsqueda, ya que ofrecen información profunda que no se puede capturar completamente en un resumen breve. Además, este tipo de contenido es más probable que atraiga a usuarios interesados en temas complejos y fomente la retención y el engagement, lo que mejora tu posicionamiento SEO.
Enfocar esfuerzos SEO en contenidos transaccionales, de conversión o que requieren profundidad
En lugar de centrarse únicamente en la visibilidad de los resultados, optimizar para contenidos transaccionales o de conversión puede ser más efectivo. Las AI Overviews suelen mostrar contenido relevante para consultas informacionales, pero los usuarios con intención de compra o acción tienden a buscar contenido que resuelva problemas específicos o proporcione información detallada sobre productos y servicios. Asegúrate de que tus contenidos estén orientados a satisfacer esa intención de búsqueda comercial, como páginas de productos, descripciones detalladas y guías de compra.
Crear contenido de alta calidad y contextualizado
Google favorece el contenido detallado y bien estructurado, especialmente cuando está optimizado para resolver consultas complejas. Al crear contenido de alta calidad, debes asegurarte de que esté bien contextualizado y sea relevante para las preguntas que los usuarios podrían tener. Asegúrate de que tu contenido cubra todas las posibles perspectivas sobre un tema y ofrezca respuestas claras y precisas. El contenido bien estructurado también facilita a Google comprender el contexto y la relevancia, aumentando así las probabilidades de que se utilice en las AI Overviews.
Utilizar palabras clave de largo alcance
El uso de palabras clave de largo alcance (long-tail keywords) es esencial para activar las AI Overviews. Estas keywords suelen ser más específicas y detalladas, lo que permite a Google proporcionar respuestas más precisas y relevantes. Al incluir frases de búsqueda más largas y menos competitivas, puedes mejorar tus probabilidades de aparecer en los resúmenes generados por IA. Asegúrate de investigar las intenciones de búsqueda detrás de esas palabras clave y crea contenido que responda directamente a las preguntas que los usuarios están formulando, lo que facilitará que tu sitio sea seleccionado para las AI Overviews.
Implementar datos estructurados
Los datos estructurados son fundamentales para que Google entienda mejor tu contenido y lo utilice en las AI Overviews. Implementar marcados de schema.org en tu página ayuda a Google a interpretar el contexto de la información de manera más eficiente. Por ejemplo, puedes usar datos estructurados para productos, artículos, recetas, eventos, y más. Esto no solo mejora tu visibilidad en los resultados de búsqueda, sino que también aumenta las probabilidades de que tu contenido sea seleccionado para aparecer en respuestas generadas por IA, como resúmenes, listas o tarjetas informativas.
Apostar por formatos que inviten al clic
Además de crear contenido de calidad, es importante presentar ese contenido de manera atractiva y visual. El uso de formatos interactivos y visuales, como videos, herramientas interactivas, calculadoras, y checklists descargables, puede aumentar la tasa de clics (CTR) y fomentar una mayor participación de los usuarios. Los contenidos visualmente atractivos no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que también tienen más probabilidades de destacarse en las AI Overviews, ya que los usuarios interactúan más con contenido diverso y valioso. Además, Google tiende a favorecer el contenido que invita al clic, especialmente cuando está bien organizado y resulta fácil de consumir.
No es el fin del SEO, es el comienzo de otra forma de buscar
Aunque las AI Overviews han cambiado la manera en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda, quiero decirte algo claro: el SEO no ha muerto, ni mucho menos. Al contrario, es más relevante que nunca. Lo que ha cambiado son los métodos, y nuestra tarea ahora es adaptarnos.
La clave está en cómo aprovechamos estas nuevas oportunidades. Por ejemplo, ahora no solo se trata de estar en los primeros resultados de búsqueda, sino de ser parte de esos resúmenes automáticos. ¿Te has dado cuenta de cómo Google te da una respuesta directa antes de que puedas hacer clic en un enlace? Pues eso también es SEO, solo que ahora tenemos que pensar un poco diferente.
El SEO sigue siendo la base: necesitamos seguir optimizando, asegurarnos de que nuestra información esté estructurada y ser claros con lo que ofrecemos. Pero la diferencia está en que ahora, en lugar de solo pensar en posicionamiento, tenemos que pensar también en cómo vamos a ser parte de esas respuestas automáticas.
Al final, el SEO no ha desaparecido, solo ha evolucionado. ¿Y tú, ya estás preparándote para aprovechar estos cambios?
