A partir del cambio de Google Analytics Universal a Google Analytics 4 (GA4), han sido múltiples los cambios que se han incorporado para mejorar significativamente la plataforma. Entre estas innovaciones se incorpora el concepto de cross-network en GA4, una excelente herramienta a la hora de medir y analizar nuestro tráfico web.
Como tu agencia de marketing digital de confianza, tenemos la misión de ponerte al día con estas novedades, así que prepárate para conocer más detalles acerca de cross-network en GA4.
¿Qué es cross-network y para qué sirve?
Si te preguntas qué es cross-network en google analytics 4, se trata de un canal de agrupación predeterminado en GA4 que recoge todo el tráfico, tanto pagado como orgánico, proveniente de diversas fuentes publicitarias para poder analizarlo. En otras palabras, cuando Google Ads utiliza múltiples tipos de campañas (búsqueda, display, shopping, etc.), GA4 agrupa este tráfico bajo la etiqueta «cross-network» debido a que no puede atribuirlo a un canal específico de manera precisa.
De esta manera cross-network en GA4 es capaz de rastrear y analizar el tráfico que proviene de distintas fuentes y plataformas en un solo informe integrado, mostrándote una visión más completa y detallada del recorrido del usuario en tu web.
¿Cómo funciona Cross-network en GA4?
La implementación de Cross-Network en GA4 se basa en la configuración de una etiqueta de seguimiento global en todas las plataformas publicitarias utilizadas. Esta etiqueta actúa como un identificador único que captura y envía datos de interacción de los usuarios a GA4.
A partir de esta función, algunas de las informaciones claves que proporciona esta función son:
- Te ofrece una visión global de cómo están funcionando tus campañas publicitarias en conjunto.
- Puedes comparar el rendimiento de «cross-network» con otros canales para identificar oportunidades de mejora.
- Te permite analizar las conversiones atribuidas a diferentes canales y entender qué tipo de usuarios están realizando las acciones que más te interesan.
¿Cuál es la diferencia entre Cross-network y Paid search?
Cross-Network y Paid Search son dos canales que se encuentran en Google Analytics 4, pero que están relacionados con diferentes tipos de tráficos. En el caso de cross-network en GA4, como ya hemos comentado, agrupa datos provenientes de fuentes publicitarias tanto pagadas como no pagadas, brindando una visión global.
Por su parte, Paid Search se concentra específicamente en el tráfico generado por anuncios pagados en motores de búsqueda. Este canal solo incluye aquellas visitas provenientes de campañas de búsqueda pagadas y anuncios por clic, por lo que permiten analizar el rendimiento de este tipo de campañas.
¿Cómo medir las conversiones con cross-network en GA4?
Si deseas tener una visión global de la proveniencia de tus conversiones, entonces deberás configurar cross-network en GA4. Para ello, debes seguir estos pasos:
- Configura la etiqueta de seguimiento global en todas las plataformas publicitarias que utilizas. Esto servirá como un identificador que rastrea las interacciones de tus usuarios.
- Define cuáles son tus eventos de conversiones e inclúyelos. Pueden ser compras, registros, envíos de formularios, etc. Una vez definas tus eventos como conversiones, debes marcarlos en GA4 para hacer seguimiento.
- Puedes vincular GA4 con Google Ads para tener una medición más precisa.
- Analiza tus conversiones a partir de los informes que genera GA4. Puedes utilizar los informes de Adquisición de tráfico para filtrar y segmentar el tráfico de Cross-Network, y obtener detalles sobre el rendimiento de tus campañas en distintas plataformas.
Ya tienes todo lo necesario para entender y aprovechar el cross-network en GA4. ¿Tienes alguna duda adicional? Entonces no dudes en contactar con nosotros y obtener el asesoramiento de expertos.
