¿Sabías que las Chrome cookies de terceros se eliminarán este 2024? En Unlimited Growth, tu Agencia de Marketing Digital, vamos a informarte sobre esta novedad, aunque no es para todos, solo para un porcentaje de usuarios. Esto se debe a que los anunciantes y editores seguirán pidiendo el consentimiento, para así procesar los datos de los usuarios.

¿Cómo afectará esto en la navegación, qué significa para algunos sitios web, qué tecnologías las reemplazará, cuándo desaparecerán las cookies y cómo prepararse para el fin de Chrome Cookies de terceros? No te pierdas este post que hemos preparado para ti.

¿Qué son las Chrome third party cookies o Cookies de terceros?

Dentro de la publicidad digital, las Chrome cookies de terceros funcionan como una herramienta vital desde hace un par de décadas. ¿El motivo? Porque su uso permite rastrear las actividades en línea de los usuarios, lo que resulta clave en el desarrollo y puesta en marcha de campañas publicitarias, ya que permite personalizar el contenido para usuarios y regiones.

Pero, ¿qué son las cookies? Cuando hablamos de cookies debemos tener presente que estas son como pequeños espías en forma de archivos que los sitios web instalan en los navegadores de cada usuario. Estos tienen el objetivo de almacenar información sobre las visitas, preferencias y otros como las sesiones realizadas en el sitio.

¿Por qué están bajo escrutinio las Chrome cookies de terceros?

Algo importante a tener presente es que las cookies de terceros van más allá del sitio web que las instala. Estas tienen también como fin alimentar una compleja red de proveedores en la industria de publicidad digital.

Ten presente que, las cookies recopilan, muchas veces sin consentimiento real y consciente del usuario, una gran cantidad de datos personales. Entre estos, hay que destacar la información confidencial como historial de navegación, detalles del dispositivo e incluso aspectos sensibles como salud, gustos personales y hasta creencias específicas.

Estos datos sensibles recopilados no son el único problema, puesto que las Chrome cookies de terceros combinan estos datos para crear perfiles extensos sobre los usuarios, incluyendo sus búsquedas en Google, transacciones bancarias e incluso su vida personal.

¿Por qué crees que a medida que más navegas, el buscador te ofrece resultados y anuncios específicos y más personalizados? Para los más entendidos, este tipo de recopilación es una clara invasión a la privacidad del usuario.

¿Cuándo desaparecerán las cookies y qué sustituirá a estas?

Si te preguntas ¿Cuándo desaparecerán las cookies?, este proceso ya se inició el pasado 4 de enero de 2024, fecha en la que Google comenzó a probar alternativas más favorables a la privacidad para las Chrome third party cookies.

Pero, será a mediados del año, que se verán los verdaderos cambios. No cabe duda que esto será marcado como un cambio irreversible en el panorama digital.

Esta iniciativa de “cookieless” o rechazo de cookies no es nueva, porque desde el 2020 la empresa ha estado desarrollando un sistema alternativo llamado Privacy Sandbox. Con esta óptica se incluirá un sistema API y otras medidas que permiten la publicidad pero sin necesidad de rastrear a los usuarios en los diferentes sitios web.

Cabe aclarar que, las cookies que se eliminarán son las de terceros, es decir, no las cookies de origen, que son las que almacenan la actividad del usuario dentro del sitio web en sí. ¿El motivo? Porque estas cookies de origen son útiles para recordar preferencias de idioma, información de inicio de sesión o el contenido de un carrito de compra.

Impacto de la eliminación de Chrome third party cookies en las estrategias de marketing

¿La eliminación de las Chrome cookies de terceros afectará a las Analytics y a las campañas de Ads? ¡Pues claro! Porque esto cambiará las reglas del juego en el marketing digital. Pero, ¿Qué significa esto para las empresas? Pues, que se enfrentará a escenarios como los siguientes:

Disminución de las conversiones

Sin el conocimiento profundo de los usuarios que las cookies de terceros proporcionaban, será más difícil crear campañas personalizadas y, por lo tanto, las conversiones podrían verse afectadas.

Habrá dificultad para la segmentación

Esto porque la falta de información precisa sobre los usuarios dificultará el diseño de campañas segmentadas o programáticas. Sin las Chrome third party cookies ya no será tan sencillo seguir su rastro a través de diferentes sitios web.

Inversión en nuevas soluciones

Será imprescindible que los responsables de marketing inviertan en nuevas tecnologías y estrategias para adaptarse a este escenario. Esto puede suponer un aumento en el presupuesto del departamento, al menos en un inicio.

Menos eficiencia en el embudo de conversión

Es lógico pensar que, la falta de datos precisos sobre los usuarios podrá afectar la eficacia del embudo de conversión tradicional. Pero, ten presente que esto será solo temporal, porque se abre todo un mundo de posibilidades y nuevos retos.

¿Qué hacer ante la desaparición de Chrome cookies de terceros?

El fin de las cookies de terceros es un desafío para el marketing digital, pero también una oportunidad para explorar nuevas estrategias y tecnologías más respetuosas con la privacidad del usuario. ¿Qué deberán hacer las agencias y expertos en este sentido? Veamos algunas ideas:

Nuevos métodos de segmentación

Es el momento para fomentar la innovación en la segmentación publicitaria, utilizando métodos como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. Esto permitirá a las empresas llegar a su público objetivo de forma más precisa y eficiente.

Explorar nuevas tecnologías

Es momento de optar por alternativas a las cookies de terceros, como FLoC, Topics y Trust Token API. Es importante conocerlas y evaluar su potencial para las estrategias de marketing.

Reforzar la analítica de datos

La medición del impacto de las campañas será más compleja en un mundo sin cookies. Pero, será la oportunidad para empezar a trabajar con herramientas analíticas más robustas para tomar decisiones estratégicas.

Priorizar la experiencia del usuario

El más beneficiado de todo este proceso de desaparición de Chrome third party cookies será el usuario. Entonces, las agencias y especialistas deberán inclinarse por crear contenido de calidad y ofrecer una experiencia personalizada para sus visitantes. Todo como la verdadera clave para atraer y fidelizar a los clientes, sin el uso de cookies que lo hagan por ellos.

Apuesta por Unlimited Growth como tu Agencia de Marketing Digital

El marketing digital siempre está en constante evolución, teniendo que adaptarse a diferentes cambios, como la política de acabar con las Chrome Third Party Cookies para 2024, siendo un gran desafío para muchas empresas. En Unlimited Growth podemos ayudarte y acompañarte en todo momento para elaborar la mejor estrategia de Marketing Digital. Contacta con nosotros y podremos ayudarte a mejorar tu facturación todos los meses.