En el mundo digital, el tráfico web es el alma de cualquier negocio en línea. Es un indicador clave del rendimiento y la salud de un sitio web. Sin embargo, hay momentos en los que incluso los sitios web más optimizados experimentan una caída de tráfico web, lo que puede ser alarmante y frustrante para cualquier emprendedor.
En Unlimited Growth queremos darte las herramientas necesarias para que puedas diagnosticar y resolver a tiempo cualquier problema que puedas tener en materia de posicionamiento en la web. En esta ocasión, te hacemos saber cuáles son las causas más frecuentes de la caída de tráfico web, y cómo puedes mantener tu tráfico web de manera orgánica.
¿Por qué ha bajado el tráfico de mi sitio?
Cuando hablamos de tráfico web, hacemos referencia a la cantidad de usuarios que visitan activamente un sitio web. Es posible conocer este número, y de hecho es sumamente importante a la hora de conocer la salud de tu página web, pues es una variable determinante para garantizar el éxito de cualquier estrategia a implementar en marketing digital.
Si al implementar alguna estrategia, notamos que no existe tráfico web, entonces es muy posible que tu público no logre conocerte y, como consecuencia, no realices las ventas de tu producto o servicio cómo te gustaría. Pero, también puede ocurrir que tengas buenos números y eventualmente bajen de manera súbita, en este caso estamos frente a una caída de tráfico web.
Algunas de las razones más comunes por las cuales puede existir una caída de tráfico web pueden ser las siguientes:
Cambios en el algoritmo de Google
Google actualiza regularmente su algoritmo para proporcionar resultados de búsqueda más relevantes y de alta calidad para las personas que utilizan este motor de búsqueda. Estas actualizaciones pueden afectar significativamente tu clasificación en los resultados de búsqueda y, por ende, tu tráfico web.
Competencia creciente
El aumento de competidores en tu nicho puede dividir la atención de la audiencia y disminuir tu cuota de mercado. Puede suceder también que tu ámbito de negocios tenga bastantes competidores, como es el caso por ejemplo de la moda, es por ello que se recomienda antes de iniciar cualquier estrategia de posicionamiento, conocer muy bien tu contexto.
Problemas técnicos
Errores como tiempos de carga lentos, enlaces rotos, o un sitio web que no es amigable con dispositivos móviles pueden alejar a los visitantes y generar una caída de tráfico web. Lo mejor es estar atento a los detalles.
Contenido desactualizado
El contenido es el alma de cualquier estrategia de marketing digital, por lo que siempre se debe procurar crear contenido relevante y que pueda impactar positivamente en nuestro público objetivo. Un contenido que no se actualiza regularmente puede perder relevancia y valor para los usuarios y los motores de búsqueda.
Penalizaciones de Google
Las penalizaciones manuales o algorítmicas pueden ser impuestas por prácticas de SEO deshonestas o por contenido de baja calidad. Cuando ocurren las penalizaciones es probable que ocurra una caída del tráfico orgánico.
Cambios en las tendencias del usuario
Los cambios en las preferencias y comportamientos de los usuarios pueden hacer que ciertos temas o enfoques sean menos atractivos. Te recomendamos mantenerte actualizado con lo que pasa para que puedas siempre atender a tu nicho oportunamente.
Problemas de seguridad
Los ataques de malware, el hacking o los certificados SSL caducados pueden comprometer la confianza del usuario y disuadir las visitas, y, por tanto, generar una caída de tráfico web.
¿Cómo resolver la bajada de tráfico orgánico?
Como puedes observar, existen múltiples razones por las cuales puede darse una caída de tráfico web en un sitio, sin importar que este esté bien optimizado. Pero, más allá de los problemas, nos interesa que aprendas a identificar cuando se dan estas caídas y cómo puedes resolverlo. Entonces, el primer paso será aprender qué tipo de caída de tráfico web se está presentando para poder ponerle fin, veamos algunos casos frecuentes:
Caídas por tendencias
A veces pueden presentarse caídas estacionales o por tendencias, esto quiere decir que no estamos generando contenido que se encuentre dentro del interés actual de las audiencias. En estos casos, es importante monitorear constantemente las tendencias y ajustar las estrategias de contenido para evitar una caída significativa en el tráfico web. Google Trends es una herramienta valiosa para mantener tu contenido actualizado y asegurar que siga siendo atractivo para tu audiencia.
Este instrumento permite conocer cuáles son las búsquedas actuales y las palabras claves más populares. Una vez conociéndolas, es más sencillo aplicarlas dentro de tu contenido para mejorar tu posicionamiento.
Analiza bien los algoritmos
Mantente al tanto de las actualizaciones de Google y ajusta tu estrategia de SEO para alinearte con las mejores prácticas actuales. El algoritmo de Google es un sistema complejo que utiliza más de 200 señales para clasificar páginas web, incluyendo factores como la calidad del contenido, la experiencia del usuario, la relevancia del contenido para la consulta de búsqueda y la autoridad del sitio.
Google actualiza su algoritmo con frecuencia para mejorar la experiencia de búsqueda y mantener la relevancia y calidad de los resultados, así que, si quieres evitar caídas de tráfico web, lo mejor es que conozcas cómo opera este algoritmo para evitar penalizaciones. Puedes hacerlo manteniendo buenas prácticas de SEO y poniendo atención a las noticias oficiales de Google para conocer de primera mano cualquier cambio importante.
¿Acabas de migrar tu página web?
Una de las razones por las cuales se puede dar caídas del tráfico web es tras una migración de sitio que pudo no haber salido favorablemente, por eso debes asegurarte a la hora de migrar una web que hayas seguido todos los pasos para evitar una caída del tráfico orgánico.
Así pues, a la hora de redireccionar una web, asegúrate de que tus direcciones no terminan en páginas que no existen o con errores. También verifica la indexación en motores de búsqueda, pues si estos no encuentran tu página, esto puede afectar al número de visitas.
A la hora de migrar una página también tienes que estar atento a que no exista contenido duplicado, pues puede suceder que el tráfico que desees se esté yendo a una página duplicada que no deseas.
Asegúrate de que tu página web está bien indexada
En ocasiones, la caída de tráfico web se genera por problemas en la indexación en Google que puede afectar tu visibilidad, ya sea por error en el etiquetado, migraciones mal realizadas o errores en tu dominio, entre otras causas.
Una herramienta para mejorar tus resultados de tráfico web es Google Search Console, pues te permite medir, solucionar y optimizar el rendimiento y apariencia de tu sitio web ante Google. No solo tiene las métricas que requieres para darle seguimiento a tu tráfico, sino que también es capaz de alertarte sobre problemas en tu sitio para que puedas corregirlos de la forma más rápida.
Mejora tu contenido
En el mundo del marketing digital, siempre insistimos en la importancia de tener un contenido actualizado y relevante para tu público, pues es algo que ayuda a atraer más personas de manera orgánica. Para tener al día tu contenido te recomendamos analizar lo que están haciendo tus competidores y busca oportunidades para diferenciarte y destacar.
Además, aplicar las estrategias de SEO de forma ética para evitar la caída de tráfico web, las penalizaciones y copias, pues esto sólo puede disminuir tu presencia en línea de forma sostenible. Google posee una gran variedad de aplicaciones que puedes utilizar para monitorear y mejorar tu contenido, desde Trends, Analytics hasta Keyword Planner.
Evita penalizaciones de Panda o Pengüin
Tanto Pengüin como Panda son dos algoritmos de Google que evalúan la calidad de los sitios web y los enlaces. Cada uno actúa en un ámbito específico, por ejemplo, en el caso de Panda, busca penalizar los sitios con contenido de baja calidad, poco relevante o con contenido duplicado. Por su parte, Pengüin penaliza aquellos sitios web con enlaces de baja calidad, spam o comprados.
Ambos algoritmos, al detectar estas situaciones, penalizan y dejan de mostrar la página web en cuestión. Si notas una caída de tráfico web importante, puedes verificar en Google Console si ha sido por alguno de estos dos algoritmos. ¿Cómo puedes evitarlo?, nuevamente la clave está en generar contenido de calidad, evitar los duplicados y poner atención a los enlaces. Evita los enlaces de baja calidad, el spam y los enlaces comprados. En lugar de eso, busca crear enlaces naturales y de alta calidad mediante contenido relevante y promoción en redes sociales.
Mejora tu tráfico web con unlimited Growth
La caída del tráfico web puede ser un desafío, pero también una oportunidad para revisar y mejorar tu estrategia en línea. Al entender las causas y aplicar soluciones efectivas, puedes recuperar y aumentar tu tráfico, asegurando el éxito a largo plazo de tu sitio web.
Te invitamos a considerar activamente las métricas de tu sitio para realizar un diagnóstico completo de su salud en materia de visitas. En caso de que desees hacerlo con nuestro apoyo, puedes contactarnos y te ayudaremos a mejorar el tráfico de tu web.
