El marketing digital acoge dos conceptos básicos de los que seguramente habrás leído mucho posicionamiento SEO y SEM. Pero ¿sabes realmente qué son y en qué se diferencian?
Si la respuesta es no. Entonces, llegaste al sitio correcto porque en este artículo trataremos al detalle ambos conceptos de posicionamiento SEO y SEM, sus diferencias y cómo para lograr una buena estrategia de marketing digital es necesario combinarlas.
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¿Qué es el posicionamiento SEO y SEM?
Alguna vez te has preguntado cómo funciona el posicionamiento en los buscadores tipo Google. ¿Por qué me muestran unas páginas por delante de otras? ¿Qué significa cuando una entrada tiene la palabra anuncio?
Ambas preguntas tienen relación con el Posicionamiento SEO y SEM. Estas dos estrategias de marketing digital trabajan con las SERPS (Search Engine Results Page), es decir, con los resultados que muestran los buscadores como Bing, Google, Yahoo! Baidu, Firefox, entre otros.
El trabajo que se realiza al aplicar el SEO y SEM ayuda a posicionarte mejor en esos buscadores. Si tienes un negocio online como por ejemplo un blog vas a querer que tus artículos estén bien ubicados para que reciban muchos clicks y sean leídos. Pero su manera de proceder es diferente.
¿Qué es posicionamiento natural o SEO?
El posicionamiento natural o SEO (Search Online Optimization) es la estrategia de marketing digital que facilita la aparición orgánica en los motores de búsqueda. El tráfico de tu web y los clicks los consigues de manera natural sin pagar un precio tan elevado por aparecer en las SERPS, pero también existen otros trabajos y trucos para mejorar el posicionamiento orgánico.
Se cree que la diferenciación entre el posicionamiento SEO y SEM se centra solo en esa característica de natural y no natural, pero no es así porque detrás de la estrategia SEO hay trabajos internos y externos realizados que tienen un coste y lo ejecutan expertos en SEO y SEM. Esto lo entenderás mejor conociendo los tipos de SEO.
➡ SEO ON PAGE
El SEO ON PAGE trata sobre todas las técnicas internas que realiza un experto en SEO y SEM dentro de la página web. Ese posicionamiento en los primeros lugares de los buscadores no se logra solo, mucho menos los clicks en el sitio.
Los elementos internos a tener en cuenta dentro de toda web son: los textos, urls, enlaces internos, diseño web, indexación y desarrollo web. Un buen trabajo interno puede otorgarte esa visibilidad en los SERPS.
➡ SEO OFF PAGE
El SEO OFF PAGE trabaja con los elementos externos que puedan ayudar a posicionar una web en los buscadores. Referimos al ejemplo de un blog, porque una de las formas de conseguir esa ayuda externa es colaborando con otros sitios que traten temas de tu interés o existe la alternativa de los agregadores de contenido. Cuidado con los atajos porque suelen ser penalizados.
También puedes dar visibilidad a través de las redes sociales, ya que son las plataformas más utilizadas junto con los buscadores regulares. Este tipo de SEO- Off PAGE le da autoridad a tu web.
¿Qué es SEM?
Cuando una entrada nos sale en el buscador con la palabra anuncio eso es simple vista Search Online Marketing o SEM. Para lograr aparecer como anuncio en los primeros puestos en los buscadores se realiza una inversión.
En palabras más simples la estrategia SEM son las campañas publicitarias en los motores de búsqueda. Al hacer click un usuario se le paga al anunciante. Por supuesto que esa no es la única diferencia sobre posicionamiento SEO y SEM.
Diferencias entre posicionamiento SEO y SEM
Posicionamiento natural vs. Pago, esa parece ser la diferencia más importante entre posicionamiento SEO y SEM, pero como hemos dicho anteriormente va mucho más allá de esto porque ambas requieren un buen trabajo interno y externo para lograr una buena estrategia de marketing digital.
✅ Tiempo e Inversión
Como referimos antes tanto el posicionamiento SEO y el SEM necesitan de un experto para realizarse de manera correcta. Sin un equipo profesional para ejecutar todos los trabajos internos y externos ningún posicionamiento puede mantenerse en el tiempo. El SEM requiere un costo continuo y el SEO invierte más en tiempo dado a los diferentes técnicas internas y externas efectuadas.
En el SEO observamos resultados a medio y largo plazo, a diferencia del SEM que los resultados son inmediatos en los rankings de los buscadores. El tiempo y la inversión son factores iguales de determinantes para completar ambas estrategias de posicionamiento SEO y SEM.
✅ Segmentación del público
Conocer el público a quien va dirigido tu sitio web es vital para el posicionamiento SEO y SEM, pero se diferencia en el fin del contenido que van a desarrollar. Un buen contenido depende de la investigación que realices para alcanzar una mejor visibilidad.
El SEO se interesa en estudiar esa segmentación y darle un contenido de calidad e interesante. De esta manera, logran clicks en el sitio, generando así una conexión con el público objetivo a través de una investigación de las palabras claves. En el caso del SEM guarda un fin más comercial demostrado en las pujas de palabras.
✅ Palabras claves o keywords
Existen palabras claves o keywords que se posicionan bien en los motores de búsqueda. En el SEM pujas por las keywords, por lo que, su uso es ilimitado mientras pagues por ellas. Mientras que, en la estrategia SEO el uso es ilimitado y consigues esas palabras a través de apps que disponen los buscadores como por ejemplo en Google: Google Keyword Planner, Google Trends y Google Search Console.
Otro trabajo interno es por medio de los enlaces internos y externos para anexar al sitio. Esto se puede ir construyendo poco a poco para lograr mayor visibilidad. Eso genera clicks en diversos sitios de la web.
✅ Cambio, durabilidad y respuesta
Los rankings en los SERPS se actualizan constantemente. Por eso la inversión en el posicionamiento SEM es más elevada porque para seguir en los primeros puestos se debe invertir constantemente y la durabilidad es menor. Así como el tipo de respuesta puede ser negativo por ser un anuncio y ser ignorado.
Por su parte, el SEO puede tardarse en cambiar y la durabilidad sostenerse con resultados a medianos y largo plazo. Siendo la respuesta favorable si el contenido genera interés.
¿Pueden trabajar en conjunto el posicionamiento SEO y SEM?
La respuesta es sí. Muchos expertos en marketing digital aseguran que se pueden alcanzar resultados óptimos al combinar el posicionamiento SEO y SEM. Los elementos que le faltan a una pueden compensar a la otra. Invierte en resultados certeros que puedes observar a mediano y largo plazo.
Para lograr esto debes tener claros los objetivos que quieres alcanzar con tu proyecto. Ya sabes que no puedes dejar de lado el SEO y SEM como estrategia de marketing. Estar en los primeros lugares de los motores de búsqueda es primordial para tener buenos resultados.
Esperemos que este post haya sido de tu agrado. No tengas dudas en buscar asesoramiento profesional para estrategias de posicionamiento SEO y SEM. En Unlimited Growth te ofrecemos ese y otros servicios de marketing digital.
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